| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 前言 | 第9-16页 |
| 1. 绪论 | 第9-10页 |
| 1.1 研究的背景、目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究的目的 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究的意义 | 第10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 基本框架 | 第10页 |
| 2. 文献综述 | 第10-16页 |
| 2.1 创新扩散理论的中外研究 | 第10-12页 |
| 2.2 品牌传播 | 第12-13页 |
| 2.2.1 品牌传播的中外研究 | 第12-13页 |
| 2.3 消费者心理学与奢侈品品牌传播 | 第13-16页 |
| 正文 | 第16-40页 |
| 第一章 创新扩散理论与奢侈品品牌传播 | 第16-21页 |
| 1.1 奢侈品的界定 | 第16-18页 |
| 1.1.1 宫廷“盛宴”与“心理”奇观 | 第16页 |
| 1.1.2 体验式奢侈品与消费式奢侈品 | 第16-17页 |
| 1.1.3 大众型奢侈品与分众型奢侈品 | 第17页 |
| 1.1.4 本研究的界定 | 第17-18页 |
| 1.2 创新扩散理论用于奢侈品品牌传播的合理性分析 | 第18-21页 |
| 1.2.1 奢侈品品牌传播的创新性 | 第18页 |
| 1.2.2 创新扩散要素在奢侈品品牌传播的体现 | 第18-21页 |
| 第二章 创新扩散——奢侈品品牌传播模型 | 第21-35页 |
| 2.1 模型的建构 | 第21-22页 |
| 2.2 创新扩散——奢侈品品牌传播模型之过程分析 | 第22-25页 |
| 2.2.1 了解阶段 | 第22页 |
| 2.2.2 兴趣阶段 | 第22-23页 |
| 2.2.3 评估阶段 | 第23-24页 |
| 2.2.4 购买阶段 | 第24-25页 |
| 2.3 创新扩散——奢侈品品牌传播模型之要素分析 | 第25-35页 |
| 2.3.1 奢侈品品牌传播的受众 | 第25-28页 |
| 2.3.2 奢侈品品牌传播的社会环境 | 第28-29页 |
| 2.3.3 奢侈品品牌传播的渠道 | 第29-33页 |
| 2.3.4 奢侈品品牌传播的内容 | 第33-35页 |
| 第三章 案例分析 | 第35-39页 |
| 3.1 卡地亚和它的品牌传播 | 第35-36页 |
| 3.2 卡地亚案例对于创新扩散——奢侈品品牌传播模型的部分验证 | 第36-39页 |
| 3.2.1 卡地亚品牌传播的受众 | 第36-37页 |
| 3.2.2 卡地亚品牌传播的社会环境 | 第37页 |
| 3.2.3 卡地亚品牌传播对于传播渠道的利用 | 第37页 |
| 3.2.4 卡地亚品牌传播的内容 | 第37-39页 |
| 第四章 总结 | 第39-40页 |
| 4.1 本研究的创新点及不足 | 第39页 |
| 4.2 本研究对于目前中国奢侈品品牌传播的意义 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 附录 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第44页 |