| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究综述 | 第9-13页 |
| ·国外研究综述 | 第9-11页 |
| ·国内研究综述 | 第11-12页 |
| ·研究的不足 | 第12-13页 |
| ·研究方法及创新 | 第13-14页 |
| 第2章 会计师事务所营销特点及策略分析 | 第14-25页 |
| ·会计师事务所营销特点 | 第14-16页 |
| ·会计师事务所营销策略 | 第16-25页 |
| ·产品策略 | 第16-18页 |
| ·定价策略 | 第18-19页 |
| ·渠道策略 | 第19-20页 |
| ·促销策略 | 第20-21页 |
| ·人员管理策略 | 第21-22页 |
| ·服务过程策略 | 第22-23页 |
| ·售后服务策略 | 第23-25页 |
| 第3章 一般企业的风险管理体系建设 | 第25-31页 |
| ·企业风险管理的定义 | 第25-26页 |
| ·企业风险管理的构成要素 | 第26-28页 |
| ·风险管理要素和企业目标、企业内各层面及部门的关系 | 第28-29页 |
| ·各管理层在企业风险管理中的地位和职责 | 第29-31页 |
| 第4章 会计师事务所营销策略引入风险管理的原因及意义 | 第31-35页 |
| ·会计师事务所营销策略引入风险管理的必要性 | 第31-32页 |
| ·会计师事务所营销策略引入风险管理的意义 | 第32-33页 |
| ·会计师事务所营销策略引入风险管理的社会意义 | 第33-35页 |
| ·是社会主义市场经济发展的内在要求 | 第33页 |
| ·是树立审计威信,优化审计环境,增强审计活动绩效的内在需要 | 第33页 |
| ·有利于社会资源的合理配置和社会稳定 | 第33-35页 |
| 第5章 建立会计师事务所营销策略风险管理体系 | 第35-44页 |
| ·会计师事务所营销中的风险因素分析 | 第35-41页 |
| ·会计师事务所营销中风险的客观表现 | 第35-37页 |
| ·会计师事务所营销中风险的分类 | 第37-39页 |
| ·会计师事务所营销中风险的产生根源 | 第39-41页 |
| ·会计师事务所营销中风险管理的解决方案 | 第41-42页 |
| ·会计师事务所营销管理实施的风险控制 | 第42-44页 |
| 第6章 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47页 |
