东方购物的营销传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一. 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.2.3 创新之处 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-13页 |
| 1.3.1 关于电视购物研究 | 第9-11页 |
| 1.3.2 关于营销传播研究 | 第11-13页 |
| 1.4 主要研究问题与方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 主要研究问题 | 第13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 二. 电视购物的发展概况 | 第14-18页 |
| 2.1 电视购物的定义与业务模式 | 第14-15页 |
| 2.1.1 电视购物的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 电视购物的业务模式 | 第14-15页 |
| 2.2 国外电视购物发展简况 | 第15-16页 |
| 2.2.1 欧美地区的电视购物 | 第15页 |
| 2.2.2 亚洲地区的电视购物——以韩国为例 | 第15-16页 |
| 2.3 台湾地区的电视购物 | 第16页 |
| 2.4 国内电视购物发展简况 | 第16-17页 |
| 2.5 东方购物的发展历程 | 第17-18页 |
| 三. 东方购物的营销传播 | 第18-36页 |
| 3.1 营销传播环境分析 | 第18-24页 |
| 3.1.1 市场形势分析 | 第18-19页 |
| 3.1.2 竞争形势分析 | 第19-22页 |
| 3.1.3 建立客户数据库 | 第22-24页 |
| 3.2 东方购物市场定位 | 第24-26页 |
| 3.2.1 市场定位 | 第24页 |
| 3.2.2 品牌建设 | 第24-26页 |
| 3.3 多渠道整合：规划信息与激励 | 第26-30页 |
| 3.3.1 外部传播 | 第26-29页 |
| 3.3.2 内部传播 | 第29-30页 |
| 3.4 营销传播执行——措施整合 | 第30-33页 |
| 3.4.1 销售促进 | 第30-31页 |
| 3.4.2 赞助 | 第31-32页 |
| 3.4.3 公共关系营销 | 第32-33页 |
| 3.5 营销传播效果评估 | 第33-35页 |
| 3.5.1 有形方面评估 | 第33-34页 |
| 3.5.2 无形方面评估 | 第34-35页 |
| 3.6 东方购物的营销传播模式 | 第35-36页 |
| 四.东方购物营销传播模式的优劣势 | 第36-39页 |
| 4.1 优势 | 第36-37页 |
| 4.2 劣势 | 第37-38页 |
| 4.3 破解路径 | 第38-39页 |
| 五.结语 | 第39-40页 |
| 注释 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
