| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·本文的研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究重点 | 第12页 |
| ·本文内容和结构安排 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-29页 |
| ·营销的含义 | 第13页 |
| ·旅游市场营销的含义 | 第13-14页 |
| ·网络营销的内涵 | 第14页 |
| ·旅游地网络营销的概念 | 第14-15页 |
| ·旅游地网络营销的特征 | 第15-17页 |
| ·我国旅游业网络营销的基本模式 | 第17-20页 |
| ·电脑预定系统(Computerized Reservation System,CRS1) | 第17-18页 |
| ·大型饭店集团的中央预定系统(Center Reservation System,CRS) | 第18页 |
| ·全球分销系统(Global Distribution System,GDS) | 第18-19页 |
| ·综合性营销网站 | 第19页 |
| ·旅游企业单位网站 | 第19-20页 |
| ·旅游业网络营销渠道的利用现状 | 第20-27页 |
| ·旅游网站及渠道类型 | 第20-23页 |
| ·网络营销渠道的利用规模 | 第23-24页 |
| ·消费者对网络渠道的接受程度 | 第24-27页 |
| ·网络营销在景区应用的优势 | 第27-29页 |
| ·快速树立景区形象,提供全方位的展示 | 第27页 |
| ·方便地实现双向互动交流 | 第27页 |
| ·降低营销及相关业务管理成本费用 | 第27-28页 |
| ·突破景区营销时空限制 | 第28页 |
| ·方便做到市场细分和最优组合 | 第28页 |
| ·适应景区消费特征 | 第28-29页 |
| 3 丹景山景区SWOT分析 | 第29-36页 |
| ·优势分析 | 第29-31页 |
| ·地理位置优势 | 第29-30页 |
| ·文化优势 | 第30-31页 |
| ·劣势分析 | 第31-32页 |
| ·旅游要素不全,产品体系尚未形成 | 第31页 |
| ·旅游资源尚未充分挖掘,资源吸引力不强 | 第31页 |
| ·客源市场单一,市场辐射力不强 | 第31-32页 |
| ·旅游基础设施较差 | 第32页 |
| ·形象宣传不足,淡、旺季差异性极大 | 第32页 |
| ·市场营销手段中科技含量低 | 第32页 |
| ·机会分析 | 第32-34页 |
| ·加快发展的机遇 | 第32-34页 |
| ·政策资金支持机遇 | 第34页 |
| ·威胁 | 第34-36页 |
| ·水源面临枯竭 | 第34-35页 |
| ·周边景区竞争 | 第35页 |
| ·彭州石化项目对丹景山景区造成负面影响 | 第35-36页 |
| 4 丹景山网络营销策略建议 | 第36-50页 |
| ·建立丹景山景区网站 | 第36-38页 |
| ·网站定位 | 第36-37页 |
| ·网站的CI形象设计 | 第37-38页 |
| ·网站推广 | 第38页 |
| ·网络营销产品策略 | 第38-41页 |
| ·网络营销价格策略 | 第41-44页 |
| ·网络营销服务促销策略 | 第44-48页 |
| ·促销策略组合 | 第44-46页 |
| ·促销手段 | 第46-47页 |
| ·其它促销方式 | 第47-48页 |
| ·网络营销渠道策略 | 第48-50页 |
| ·在大众营销时期,旅游产品销售渠道决策坚持长宽并重的取向 | 第48-49页 |
| ·网络渠道的作用 | 第49页 |
| ·丹景山景区网络营销渠道 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第54页 |
