| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.4 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.4.1 国外的研究综述 | 第10-11页 |
| 1.4.2 国内研究综述 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12页 |
| 1.6 研究内容 | 第12-13页 |
| 第2章 理论基础 | 第13-20页 |
| 2.1 互联网营销模式 | 第13-17页 |
| 2.1.1 互联网营销模式特点 | 第13-15页 |
| 2.1.2 互联网营销模式优势 | 第15页 |
| 2.1.3 互联网营销模式对于城市房地产营销策略的影响 | 第15-17页 |
| 2.2 市场细分理论 | 第17-18页 |
| 2.2.1 市场细分的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 市场细分战略在实践中的发展 | 第17-18页 |
| 2.3 房地产市场供求特征 | 第18-20页 |
| 第3章 全国房地产市场分析 | 第20-27页 |
| 3.1 全国房地产市场概况 | 第20-22页 |
| 3.1.1 房地产行业发展现状 | 第20-21页 |
| 3.1.2 全国各城市房地产发展情况 | 第21-22页 |
| 3.2 三四线城市房地产概况 | 第22-24页 |
| 3.2.1 三四线城市房地产行业概况 | 第22页 |
| 3.2.2 三四线城市房地产行业发展趋势 | 第22-24页 |
| 3.3 国家对房地产的政策导向分析 | 第24-27页 |
| 3.3.1 供给侧改革指引房地产市场去库存 | 第24页 |
| 3.3.2 正向刺激政策主导房地产市场进程 | 第24-25页 |
| 3.3.3 购房政策助力楼市，降低购房门槛 | 第25-27页 |
| 第4章 三四线城市房地产营销现状 | 第27-34页 |
| 4.1 三四线城市房地产营销策略出现的问题 | 第27-28页 |
| 4.1.1 网络营销不能满足消费者需求 | 第27-28页 |
| 4.1.2 网络营销配套服务相对薄弱 | 第28页 |
| 4.1.3 网络营销环境恶化 | 第28页 |
| 4.2 三四线城市房地产营销策略问题的原因 | 第28-30页 |
| 4.3 基于互联网营销模式三四线城市房地产营销策略SWOT分析 | 第30-34页 |
| 4.3.1 房地产网络营销的优势 | 第30-31页 |
| 4.3.2 房地产网络营销的劣势 | 第31-32页 |
| 4.3.3 房地产网络营销的机遇 | 第32页 |
| 4.3.4 房地产网络营销的挑战 | 第32-34页 |
| 第5章 基于互联网营销模式三四线城市房地产营销策略分析 | 第34-45页 |
| 5.1 分析目标群体特征 | 第34-35页 |
| 5.2 制定网络营销定价策略 | 第35-36页 |
| 5.3 选择网络营销传播渠道 | 第36-38页 |
| 5.4 确定网络营销销售策略 | 第38-39页 |
| 5.5 采用多种网络营销手段 | 第39-43页 |
| 5.5.1 品牌营销 | 第39-42页 |
| 5.5.2 特色营销 | 第42页 |
| 5.5.3 文化营销 | 第42-43页 |
| 5.6 政府提供支持 | 第43-45页 |
| 第6章 惠州皇庭壹号公馆项目案例分析 | 第45-54页 |
| 6.1 皇庭壹号公馆项目简介 | 第45-47页 |
| 6.1.1 项目区域 | 第45-46页 |
| 6.1.2 项目资料 | 第46-47页 |
| 6.2 皇庭壹号公馆项目营销历程 | 第47-54页 |
| 6.2.1 项目客户群定位 | 第47-49页 |
| 6.2.2 项目SWOT分析 | 第49-50页 |
| 6.2.3 项目营销策略分析 | 第50-51页 |
| 6.2.4 项目来访、成交客户途径分析 | 第51-53页 |
| 6.2.5 项目互联网营销模式分析 | 第53-54页 |
| 第7章 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
