| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究的背景、目的和意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 期刊论文部分 | 第12-14页 |
| 1.2.2 书籍专著部分 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 都市报微信订阅号的运营概况 | 第16-20页 |
| 2.1 微信公众号简介 | 第16页 |
| 2.2 都市报微信订阅号的发展现状 | 第16-20页 |
| 第3章 《南国早报》微信订阅号的运维现状分析 | 第20-39页 |
| 3.1 《南国早报》微信订阅号“南国早报”的运维现状 | 第20-24页 |
| 3.2 样本选择与数据分析 | 第24-33页 |
| 3.3 “南国早报”订阅号在增强用户黏性过程中存在的问题 | 第33-39页 |
| 3.3.1 定位始终不够清晰 | 第33-34页 |
| 3.3.2 内容制作有待优化 | 第34-36页 |
| 3.3.3 推广活动拘泥平台 | 第36-37页 |
| 3.3.4 创收过分依赖广告 | 第37-39页 |
| 第4章 都市报微信订阅号运维时如何增强用户黏性(1)——风格定位 | 第39-43页 |
| 4.1 明确都市报订阅号风格定位的独特性 | 第39-41页 |
| 4.2 摆正都市报订阅号和纸媒母体的关系 | 第41-43页 |
| 第5章 都市报微信订阅号运维时如何增强用户黏性(2)——注重内容制作 | 第43-55页 |
| 5.1 精选推送内容注重服务性 | 第43-50页 |
| 5.1.1 确保新闻真实性 | 第43-45页 |
| 5.1.2 力求采编原创性 | 第45-48页 |
| 5.1.3 具有生活服务性 | 第48-50页 |
| 5.2 内容二次编辑实现网络化 | 第50-55页 |
| 5.2.1 符合浅阅读趋势 | 第50-51页 |
| 5.2.2 彰显订阅号个性 | 第51-52页 |
| 5.2.3 要做到图文并茂 | 第52-55页 |
| 第6章 都市报微信订阅号运维时如何增强用户黏性(3)——用户运营和创收运营 | 第55-59页 |
| 6.1 更多元的创收运营 | 第55-57页 |
| 6.2 更精细的用户运营 | 第57-59页 |
| 第7章 总结 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第64页 |
