滁州市文化旅游营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第9-19页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、研究目的和意义 | 第11-12页 |
| (一) 研究目的 | 第11页 |
| (二) 研究意义 | 第11-12页 |
| 三、国内外研究综述 | 第12-15页 |
| (一) 国外相关研究 | 第12-13页 |
| (二) 国内相关研究 | 第13-15页 |
| 四、研究内容 | 第15-16页 |
| 五、研究思路和方法 | 第16-19页 |
| (一) 研究思路 | 第16-17页 |
| (二) 研究方法 | 第17页 |
| (三) 技术路线 | 第17-19页 |
| 第二章 文化旅游营销的理论架构 | 第19-26页 |
| 一、文化旅游理论 | 第19-21页 |
| (一) 文化旅游 | 第19-20页 |
| (二) 文化旅游资源 | 第20-21页 |
| (三) 文化旅游产业 | 第21页 |
| 二、相关营销理论 | 第21-24页 |
| (一) SWOT理论概述 | 第21-22页 |
| (二) STP理论概述 | 第22-23页 |
| (三) 4Ps理论概述 | 第23-24页 |
| 三、旅游营销相关理论 | 第24-26页 |
| 第三章 滁州市文化旅游发展状况及营销分析 | 第26-37页 |
| 一、滁州市文化旅游发展状况 | 第26-31页 |
| (一) 滁州市旅游资源简介 | 第26页 |
| (二) 滁州市旅游业发展情况 | 第26-29页 |
| (三) 滁州市文化旅游资源状况 | 第29-31页 |
| 二、滁州市文化旅游的营销分析 | 第31-37页 |
| (一) 优势分析 | 第32-33页 |
| (二) 劣势分析 | 第33-34页 |
| (三) 发展机遇 | 第34-36页 |
| (四) 存在威胁 | 第36-37页 |
| 第四章 滁州市文化旅游营销策略研究 | 第37-48页 |
| 一、滁州市文化旅游的市场定位 | 第37页 |
| 二、滁州文化旅游的4PS营销组合策略 | 第37-43页 |
| (一) 产品策略 | 第38-39页 |
| (二) 价格策略 | 第39-41页 |
| (三) 渠道策略 | 第41页 |
| (四) 促销策略 | 第41-43页 |
| 三、滁州市文化旅游营销方式建议 | 第43-48页 |
| (一) 形象营销 | 第43-44页 |
| (二) 联合营销 | 第44-45页 |
| (三) 事件营销 | 第45页 |
| (四) 目标营销 | 第45-46页 |
| (五) 网络营销 | 第46-47页 |
| (六) 影视营销 | 第47-48页 |
| 第五章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 一、研究结论 | 第48页 |
| 二、研究不足与展望 | 第48-50页 |
| (一) 存在不足 | 第48-49页 |
| (二) 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
