| 中文摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 1 绪言 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第13-15页 |
| 1.2.1 数字出版 | 第13-14页 |
| 1.2.2 赢利模式 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状综述 | 第15-20页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第18-20页 |
| 1.4 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 创新点 | 第21-22页 |
| 2 中国图书出版企业数字出版现状分析 | 第22-34页 |
| 2.1 中国图书出版企业数字出版概况 | 第22-26页 |
| 2.1.1 图书出版企业数字出版发展现状 | 第22-25页 |
| 2.1.2 出版企业数字出版分类 | 第25-26页 |
| 2.2 中国图书出版企业数字出版发展的外部环境 | 第26-32页 |
| 2.2.1 政策环境 | 第26-28页 |
| 2.2.2 经济环境 | 第28-29页 |
| 2.2.3 社会环境 | 第29-31页 |
| 2.2.4 技术环境 | 第31-32页 |
| 2.2.5 小结 | 第32页 |
| 2.3 影响图书出版企业数字出版的积极和消极因素 | 第32-34页 |
| 3 中国图书出版企业数字出版赢利模式分析 | 第34-49页 |
| 3.1 中国图书出版企业数字出版各类赢利模式分析 | 第34-43页 |
| 3.1.1 基于直接出售内容赢利模式 | 第34-36页 |
| 3.1.2 基于内容运营赢利模式 | 第36-38页 |
| 3.1.3 基于增值服务赢利模式 | 第38-41页 |
| 3.1.4 基于“免费内容+收费网络广告”赢利模式 | 第41-43页 |
| 3.2 案例分析：中信出版社数字出版赢利模式 | 第43-46页 |
| 3.3 图书出版企业数字出版赢利模式特点 | 第46-49页 |
| 3.3.1 多样性 | 第46页 |
| 3.3.2 交叉性 | 第46-47页 |
| 3.3.3 数字运营平台集中度低,缺乏规模效应 | 第47页 |
| 3.3.4 利润率低,致图书出版企业由“内容提供商”向“内容运营商”转型 | 第47-49页 |
| 4 中国图书出版企业数字出版赢利模式现存问题及其成因分析 | 第49-56页 |
| 4.1 图书出版企业数字出版赢利模式现存问题 | 第49-51页 |
| 4.1.1 产业链利润分配不均 | 第49-50页 |
| 4.1.2 赢利模式缺乏创新 | 第50-51页 |
| 4.2 现存问题的成因分析 | 第51-56页 |
| 4.2.1 法律法规不完善 | 第51页 |
| 4.2.2 图书出版企业对数字出版转型意识不成熟 | 第51-56页 |
| 5 中国图书出版企业数字出版赢利模式优化策略 | 第56-66页 |
| 5.1 构建企业内部数字出版支撑体系 | 第56-59页 |
| 5.1.1 集聚数字出版专业人才 | 第56-57页 |
| 5.1.2 创新数字出版增值服务 | 第57-58页 |
| 5.1.3 发展数字出版技术能力 | 第58-59页 |
| 5.2 构建数字出版品牌矩阵 | 第59-60页 |
| 5.3 深化内容运营,建立“资本运作+数字版权运营”模式 | 第60-61页 |
| 5.4 以用户为导向,开发SNS社交网络增值服务 | 第61-62页 |
| 5.5 开发利用大数据,发展网络广告赢利模式 | 第62-63页 |
| 5.6 完善数字出版法律法规建设 | 第63-64页 |
| 5.7 加速整合数字出版产业链 | 第64-66页 |
| 6 结论与展望 | 第66-68页 |
| 6.1 结论 | 第66-67页 |
| 6.2 展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
