| 中文摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| (一) 研究背景 | 第11-14页 |
| (二) 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| (三) 文献综述 | 第15-16页 |
| (四) 研究方法 | 第16-18页 |
| 一、移动短视频概述 | 第18-29页 |
| (一) 概念及特征 | 第18-21页 |
| 1. 移动短视频的概念 | 第18-19页 |
| 2. 移动短视频发展的时间线 | 第19-20页 |
| 3. 移动短视频的特征 | 第20-21页 |
| (二) 发展现状与未来趋势 | 第21-29页 |
| 1. 发展现状 | 第21-25页 |
| 2. 未来趋势 | 第25-29页 |
| 二、UGC环境下移动短视频传播现状分析 | 第29-51页 |
| (一) 移动短视频的内容生产更加细化 | 第30-38页 |
| 1. 内容生产的主体 | 第30-32页 |
| 2. 内容的分类 | 第32-38页 |
| (二) 多功能媒介平台端百花齐放 | 第38-48页 |
| 1. 更具专业性的独立短视频APP | 第39-43页 |
| 2. 自带传播渠道的内嵌短视频APP:社交、新闻客户端 | 第43-45页 |
| 3. 优质视频资源库:传统视频平台APP | 第45-47页 |
| 4. 移动短视频带动的相关市场 | 第47-48页 |
| (三) 广告收益为主新模式并存的盈利方式 | 第48-51页 |
| 1. 增强顾客忠诚度,树立产品好口碑:软性植入 | 第49页 |
| 2. 配合广告营销特点,灵活改变传统方式:定制广告 | 第49-50页 |
| 3. 准确掌握用户需求和偏好:互动性广告 | 第50页 |
| 4. 强大的商业价值:更为多元的营销服务 | 第50-51页 |
| 三、移动短视频应用的个案分析一 | 第51-59页 |
| (一) 一下科技:移动视频生态矩阵分析 | 第51-56页 |
| 1. 微博御用短视频社交平台:秒拍 | 第52-54页 |
| 2. “演技在线”的短视频社交平台:小咖秀 | 第54-55页 |
| 3. 开创明星直播先河的移动直播平台:一直播 | 第55-56页 |
| (二) 美拍:全球首个一键式MV特效的短视频软件 | 第56-59页 |
| 1. 美拍APP内容上:多样性、流行性、原创性 | 第57页 |
| 2. 美拍APP的核心:以爱美的女性群体作为服务对象 | 第57-59页 |
| 四、UGC环境下移动短视频的优化策略 | 第59-65页 |
| (一) 刺激内容创业,增强短视频垂直领域发展 | 第59-60页 |
| 1. 向优质UGC专业化、内容创作多元化发展 | 第60页 |
| 2. 发展更具个性化的盈利模式 | 第60页 |
| (二) 提升内容价值,整合优化内容质量 | 第60-63页 |
| 1. 内容运营者:提高自身短视频产品内容价值 | 第60-62页 |
| 2. 平台方、用户以及广告商:合力对内容进行筛选 | 第62-63页 |
| (三) 扩大内容分发形式,发展多元化平台 | 第63-65页 |
| 1. 内容分发平台:多样化 | 第63页 |
| 2. 内容分发形式:多维度 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
