| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-14页 |
| 四、研究方法与资料收集 | 第14-15页 |
| 五、研究理论基础 | 第15-18页 |
| 第一章 模型建构及研究假设 | 第18-24页 |
| 第一节 微信短视频扩散的影响因素 | 第18-22页 |
| 一、微信短视频自身的属性 | 第19-20页 |
| 二、微信短视频的传播渠道 | 第20-21页 |
| 三、微信短视频用户所处的社会系统 | 第21-22页 |
| 四、微信短视频用户个人创新性 | 第22页 |
| 第二节 研究假设和实证模型建构 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 实证研究设计 | 第24-30页 |
| 第一节 问卷和量表设计 | 第24-25页 |
| 第二节 问卷的信度和效度检验 | 第25-28页 |
| 一、信度分析 | 第25-26页 |
| 二、效度分析 | 第26-28页 |
| 本章小结 | 第28-30页 |
| 第三章 实证研究数据分析 | 第30-56页 |
| 第一节 样本的描述性统计分析 | 第30-39页 |
| 一、微信短视频用户特征分析 | 第30-31页 |
| 二、自变量描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 三、因变量的描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 四、样本的人口统计学特征与使用行为关联分析 | 第33-37页 |
| 五、微信短视频的扩散特征 | 第37-39页 |
| 第二节 微信短视频扩散的影响因素分析 | 第39-49页 |
| 一、相关分析 | 第39-40页 |
| 二、回归分析 | 第40-48页 |
| 三、微信短视频扩散影响因素模型 | 第48-49页 |
| 第三节 微信短视频早期和晚期采纳者使用行为比较 | 第49-55页 |
| 一、早期和晚期采用者当前使用行为比较 | 第49-51页 |
| 二、早期和晚期采用者未来使用行为比较 | 第51-55页 |
| 本章小结 | 第55-56页 |
| 第四章 研究结论与展望 | 第56-63页 |
| 第一节 研究发现与总结 | 第56-60页 |
| 一、微信短视频使用者与微信用户特征一致 | 第56页 |
| 二、不同性别与文化程度用户的使用行为具有显著差异性 | 第56-57页 |
| 三、微信短视频的扩散呈现新特征 | 第57页 |
| 四、创新扩散的六个因素对使用行为的影响力差异较大 | 第57-59页 |
| 五、早期和晚期采纳者的使用行为和影响因素差异均较大 | 第59-60页 |
| 第二节 移动短视频传播策略思考 | 第60-62页 |
| 一、关注有用性，保持功能创新步伐 | 第60页 |
| 二、以内容为核心，提升可观察性 | 第60-61页 |
| 三、针对不同用户展开差异化推广 | 第61页 |
| 四、基于社交平台，培养用户习惯 | 第61-62页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 调查问卷 | 第65-67页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附表 | 第69页 |