| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 移动终端视频相关概念阐述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 移动终端视频定义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 移动终端视频属性 | 第11-15页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第15-17页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第15-16页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路、方法和理论依据 | 第17-21页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.4.3 理论依据 | 第19-21页 |
| 2 移动终端视频的发展现状 | 第21-37页 |
| 2.1 移动终端视频的发展沿革 | 第21-23页 |
| 2.2 移动终端视频的发展环境 | 第23-29页 |
| 2.2.1 技术环境为视频形式多元化拓展空间 | 第23-24页 |
| 2.2.2 法规环境为视频内容铺垫规范化框架 | 第24-25页 |
| 2.2.3 经济环境为视频企业提供发展动力 | 第25-27页 |
| 2.2.4 行业环境促使视频企业形成差异化竞争 | 第27-29页 |
| 2.3 移动终端视频发展特点 | 第29-37页 |
| 2.3.1 内容制作的发展模式 | 第29-34页 |
| 2.3.2 商业运作的特点 | 第34-37页 |
| 3 移动终端视频节目内容、营销模式的实证调查 | 第37-60页 |
| 3.1 移动终端视频节目类型和个案概述 | 第37-38页 |
| 3.2 不同类型移动终端视频节目调查设计 | 第38-40页 |
| 3.3 不同母体背景对移动终端视频节目定位的影响 | 第40-43页 |
| 3.3.1 腾讯视频以“社交+互动”为核心的节目定位 | 第40-41页 |
| 3.3.2 芒果TV以“官方+自制”为核心的节目定位 | 第41-43页 |
| 3.4 移动终端视频节目内容制作收购和营销策略分析 | 第43-55页 |
| 3.4.1 腾讯视频以“版权+自制”为核心的内容制作策略 | 第43-47页 |
| 3.4.2 芒果TV以“高端自制”为核心的内容制作策略 | 第47-49页 |
| 3.4.3 行业端和用户端二维视角下的移动终端视频节目营销模式分析 | 第49-55页 |
| 3.5 移动终端视频节目平台间推广导流模式分析 | 第55-60页 |
| 3.5.1 腾讯视频以营造“场景级”环境为核心的推广导流策略 | 第55-58页 |
| 3.5.2 芒果TV同湖南卫视相互导流的推广导流策略 | 第58-60页 |
| 4 两种形态移动终端视频节目发展对比及存在问题 | 第60-69页 |
| 4.1 两种母体背景下移动终端视频节目定位的对比及缺点 | 第60-62页 |
| 4.1.1 互联网母体移动终端视频节目缺乏“流量变现”的代表性模式 | 第60-61页 |
| 4.1.2 官方卫视母体移动终端视频节目发展受限较多 | 第61-62页 |
| 4.2 两种内容制作收购和营销策略的对比和缺点 | 第62-66页 |
| 4.2.1 互联网母体移动终端视频节目内容、模式同质化严重 | 第62-63页 |
| 4.2.2 官方卫视母体移动终端视频节目内容制作模式不能满足移动终端市场 | 第63-66页 |
| 4.3 两种推广导流模式策略的对比及各自显现出来的缺点 | 第66-69页 |
| 4.3.1 互联网母体移动终端视频节目UGC内容开发不到位,商业价值不明显 | 第66-67页 |
| 4.3.2 官方卫视母体移动终端视频缺少节目平台导致丢失市场份额 | 第67-69页 |
| 5 未来移动终端视频的发展策略 | 第69-73页 |
| 5.1 规避母体背景对节目定位的影响及局囿 | 第69-70页 |
| 5.1.1 互联网母体移动终端视频节目要强化品牌属性,实行差异化定位 | 第69页 |
| 5.1.2 官方卫视母体移动终端视频节目要小型团队化,实行版权 | 第69-70页 |
| 5.2 内容制作、收购层面的发展策略 | 第70-71页 |
| 5.2.1 互联网母体移动终端视频节目加强特色内容的深度开发 | 第70页 |
| 5.2.2 官方卫视母体移动终端视频节目需拓宽渠道,实行多平台绑定 | 第70-71页 |
| 5.3 用户导流层面的发展策略 | 第71-73页 |
| 5.3.1 互联网母体移动终端视频节目连接实体产业,打造产品生态圈 | 第71页 |
| 5.3.2 官方卫视母体移动终端视频节目开发以电视终端为基础的用户导流形式 | 第71-73页 |
| 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录A 移动终端视频节目使用情况调查问卷 | 第76-80页 |
| 附录B 访谈详细记录 | 第80-85页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
