| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·论文研究背景 | 第9-10页 |
| ·IPTV业务概述 | 第10-12页 |
| ·IPTV业务定义 | 第10页 |
| ·IPTV的业务形态 | 第10页 |
| ·IPTV的优势 | 第10-11页 |
| ·IPTV市场规模 | 第11页 |
| ·IPTV与三网融合的关系 | 第11-12页 |
| ·论文研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·论文研究内容与体系结构 | 第13页 |
| ·论文使用相关理论 | 第13-15页 |
| 第二章 IPTV业务国内外发展情况研究 | 第15-36页 |
| ·国外IPTV业务发展状况 | 第15-20页 |
| ·国外IPTV业务发展起点以及推动因素 | 第15-16页 |
| ·国外IPTV业发展概述 | 第16-17页 |
| ·业务与资费 | 第17-18页 |
| ·国外IPTV发展的经验与启示 | 第18-20页 |
| ·国内IPTV业务发展现状、影响因素以及存在问题 | 第20-36页 |
| ·国内IPTV发展的背景 | 第20页 |
| ·中国IPTV监管政策发展趋势以及IPTV产业发展历程 | 第20-22页 |
| ·国内IPTV市场发展现状以及存在的问题 | 第22-26页 |
| ·中国IPTV市场发展现状 | 第22-24页 |
| ·中国IPTV业务发展中存在以及需要解决的问题 | 第24-26页 |
| ·国内IPTV商业模式分析 | 第26-31页 |
| ·国家三网融合政策对电信运营商开展IPTV业务的影响 | 第31-33页 |
| ·三网融合试点城市代表-上海IPTV经营情况 | 第33-36页 |
| 第三章 国内电信运营商IPTV业务发展战略 | 第36-51页 |
| ·国内电信运营商IPTV业务的发展现状 | 第36-38页 |
| ·国内电信运营商IPTV业务发展的战略分析 | 第38-46页 |
| ·我国IPTV运营市场竞争格局分析 | 第38-39页 |
| ·电信运营商IPTV业务的SWOT分析 | 第39-41页 |
| ·广电开展IPTV业务的SWOT分析 | 第39-40页 |
| ·电信运营商开展IPTV业务的SWOT分析 | 第40-41页 |
| ·IPTV业务五力分析 | 第41-44页 |
| ·行业内企业竞争 | 第42页 |
| ·替代产品 | 第42-43页 |
| ·潜在的进入者 | 第43页 |
| ·供应商议价能力 | 第43-44页 |
| ·顾客议价能力 | 第44页 |
| ·电信运营商产业链合作分析 | 第44-46页 |
| ·国内电信运营商IPTV业务发展战略 | 第46-51页 |
| ·加快电信宽带网络建设 | 第47页 |
| ·整合IPTV产品链的策略分析 | 第47-49页 |
| ·与广电部门合作策略分析 | 第48页 |
| ·与内容提供商合作策略分析 | 第48页 |
| ·与设备提供商合作策略分析 | 第48-49页 |
| ·结合三屏融合,创新IPTV商业模式 | 第49-50页 |
| ·推进lpvT产业规模化发展以及健康持续发展 | 第50-51页 |
| 第四章 国内电信运营商IPTV业务发展的市场策略 | 第51-57页 |
| ·IPTV业务定位与目标市场细分 | 第51-52页 |
| ·产品策略 | 第52-54页 |
| ·产品优化 | 第52-53页 |
| ·客户体验改善 | 第53-54页 |
| ·渠道策略 | 第54页 |
| ·资费策略 | 第54-55页 |
| ·促销策略 | 第55-57页 |
| 第五章 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |