国内“快闪广告”传播策略探析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 0.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 0.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 0.3 研究方法 | 第13页 |
| 0.4 研究意义 | 第13-15页 |
| 0.4.1 理论意义 | 第14页 |
| 0.4.2 实践意义 | 第14-15页 |
| 1 “快闪广告”传播概述 | 第15-25页 |
| 1.1 “快闪” | 第15-16页 |
| 1.2 “快闪广告”的概念 | 第16-17页 |
| 1.3 “快闪广告”的分类 | 第17-19页 |
| 1.3.1 产品介绍型 | 第17-18页 |
| 1.3.2 形象宣传型 | 第18页 |
| 1.3.3 观念传播型 | 第18-19页 |
| 1.4 “快闪广告”的特征 | 第19-25页 |
| 1.4.1 互动性强 | 第19-20页 |
| 1.4.2 视频病毒式传播 | 第20-22页 |
| 1.4.3 受众草根化 | 第22-23页 |
| 1.4.4 表现形式娱乐化 | 第23-25页 |
| 2 国内“快闪广告”的理论依据和作用机制 | 第25-32页 |
| 2.1 传播学理论依据 | 第25-26页 |
| 2.1.1 群体传播理论 | 第25页 |
| 2.1.2 群体意识理论 | 第25-26页 |
| 2.2 营销学理论依据 | 第26-27页 |
| 2.2.1 整合营销传播理论 | 第26-27页 |
| 2.3 国内“快闪广告”的作用机制 | 第27-32页 |
| 2.3.1 国内“快闪广告”的作用流程 | 第27-30页 |
| 2.3.2 国内“快闪广告”的作用模式 | 第30-32页 |
| 3 国内“快闪广告”传播现状及问题 | 第32-37页 |
| 3.1 国内“快闪广告”传播现状 | 第32-33页 |
| 3.2 国内“快闪广告”传播存在的问题 | 第33-37页 |
| 3.2.1 重形式轻创意 | 第33-34页 |
| 3.2.2 定位模糊,广告性与艺术性难权衡 | 第34页 |
| 3.2.3 效力形式单一 | 第34-35页 |
| 3.2.4 制作团队专业度低 | 第35页 |
| 3.2.5 发布环境监管缺位 | 第35-37页 |
| 4 国内“快闪广告”传播策略 | 第37-50页 |
| 4.1 国内“快闪广告”创意策略 | 第37-41页 |
| 4.1.1 广告创意与时间点巧妙结合 | 第37-38页 |
| 4.1.2 广告创意与媒介投放组合融合 | 第38-39页 |
| 4.1.3 以特质为核心,创新思路 | 第39-41页 |
| 4.2 国内“快闪广告”表现策略 | 第41-46页 |
| 4.2.1 舞蹈表现法 | 第41页 |
| 4.2.2 行为艺术演绎法 | 第41-42页 |
| 4.2.3 经典音乐渲染法 | 第42-43页 |
| 4.2.4 利用道具吸引 | 第43页 |
| 4.2.5 特殊纪念法 | 第43-44页 |
| 4.2.6 街头表演法 | 第44-45页 |
| 4.2.7 利用规模人群造势 | 第45页 |
| 4.2.8 事件营销法 | 第45-46页 |
| 4.3 国内“快闪广告”媒体策略 | 第46-50页 |
| 4.3.1 线上与线下相结合,整合传播 | 第47-48页 |
| 4.3.2 充分利用社会化媒体 | 第48-49页 |
| 4.3.3 与消费者建立良好关系 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第53页 |
