| 中文摘要 | 第4-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 正文 | 第8-39页 |
| 第一章 导论 | 第8-11页 |
| 一、研究背景及问题的提出 | 第8-10页 |
| 二、研究方法和路线 | 第10-11页 |
| 第二章 概念界定:医疗广告与医疗广告伦理 | 第11-17页 |
| 一、医疗广告 | 第11-14页 |
| 二、医疗广告伦理 | 第14-17页 |
| 第三章 现状分析:我国医疗广告中的道德缺失 | 第17-26页 |
| 一、医疗广告违法宣传，违背守法原则 | 第17-19页 |
| 二、医疗广告虚假宣传，违背诚实信用原则 | 第19-21页 |
| 三、某些医疗广告格调与品位不高，违背社会公共道德原则 | 第21-23页 |
| 四、虚假广告损害消费者身心健康，违背社会公益原则 | 第23-26页 |
| 第四章 原因探究:医疗广告道德缺失的原因 | 第26-33页 |
| 一、医疗广告活动主体价值观念倾斜，过分逐利 | 第26-27页 |
| 二、医疗广告法律制度不够健全 | 第27-28页 |
| 三、医疗广告从业人员道德意识淡漠 | 第28-30页 |
| 四、对医疗广告的监督力度不够 | 第30-33页 |
| 第五章 改进措施:规范医疗广告的伦理对策 | 第33-39页 |
| 一、查漏补缺，健全立法 | 第33-34页 |
| 二、诚信为本，树立正确的广告道德观念 | 第34-35页 |
| 三、提高广告从业人员自身素质，遵守职业道德 | 第35-37页 |
| 四、充分发挥广告行业自律以及社会监督的作用 | 第37-39页 |
| 附问卷调查表 | 第39-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第48-49页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第49页 |