山东济南发电设备厂营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第10-15页 |
| 2.1 市场营销组合理论 | 第10-11页 |
| 2.2 关系营销理论 | 第11-12页 |
| 2.3 整合营销理论 | 第12页 |
| 2.4 市场竞争理论 | 第12-15页 |
| 第三章 企业营销环境分析 | 第15-29页 |
| 3.1 发电设备行业概况 | 第15-22页 |
| 3.1.1 电力工业发展近况 | 第15-16页 |
| 3.1.2 行业运行状况 | 第16-18页 |
| 3.1.3 发电设备行业现状 | 第18-22页 |
| 3.2 宏观营销环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2.1 经济环境 | 第22-23页 |
| 3.2.2 政府法律环境 | 第23页 |
| 3.2.3 自然环境 | 第23-24页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第24页 |
| 3.3 发电设备购买行为分析 | 第24-29页 |
| 3.3.1 购买流程 | 第24-25页 |
| 3.3.2 购买类型 | 第25-26页 |
| 3.3.3 购买主体 | 第26-27页 |
| 3.3.4 采购评定 | 第27-28页 |
| 3.3.5 其他因素 | 第28-29页 |
| 第四章 企业产品特征和市场竞争 | 第29-47页 |
| 4.1 企业简介 | 第29页 |
| 4.2 产品分析 | 第29-30页 |
| 4.2.1 产品技术和市场特征 | 第29-30页 |
| 4.2.2 产品价格分析 | 第30页 |
| 4.3 市场竞争力分析 | 第30-47页 |
| 4.3.1 市场竞争格局 | 第30-32页 |
| 4.3.2 特定细分市场分析 | 第32-44页 |
| 4.3.3 济南发电设备厂竞争地位分析 | 第44-47页 |
| 第五章 企业营销策略 | 第47-60页 |
| 5.1 营销战略的确定 | 第47-48页 |
| 5.1.1 基本竞争战略的选择 | 第47页 |
| 5.1.2 企业竞争地位的确定 | 第47-48页 |
| 5.1.3 营销战略思想 | 第48页 |
| 5.2 营销策略的制定 | 第48-60页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第48-52页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第52-54页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第54-55页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第55-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第63页 |
