| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究的创新 | 第15-17页 |
| 2 研究的理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第17-19页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第17页 |
| 2.1.2 电子商务模式 | 第17-18页 |
| 2.1.3 农产品电子商务 | 第18-19页 |
| 2.1.4 农产品电子商务平台 | 第19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-21页 |
| 2.2.1 交易成本 | 第19页 |
| 2.2.2 比较优势 | 第19-20页 |
| 2.2.3 供应链理论 | 第20-21页 |
| 3 WA镇特色农产品电子商务发展状况 | 第21-30页 |
| 3.1 WA镇农业概况 | 第21页 |
| 3.2 WA镇特色农产品概况 | 第21-22页 |
| 3.3 WA镇特色农产品发展现状 | 第22-24页 |
| 3.3.1 水果产业的发展现状 | 第23页 |
| 3.3.2 特色蔬菜类产品的发展状况 | 第23页 |
| 3.3.3 特色水产品的发展状况 | 第23页 |
| 3.3.4 南山放养鸡的发展状况 | 第23-24页 |
| 3.4 WA镇农产品电子商务发展现状分析 | 第24-25页 |
| 3.4.1 农产品电子商务的政策环境状况 | 第24页 |
| 3.4.2 农产品电子商务数量的发展状况 | 第24页 |
| 3.4.3 农产品电子商务物流设施建设现状 | 第24-25页 |
| 3.4.4 农产品电子商务培训教育现状 | 第25页 |
| 3.5 WA镇农产品电子商务平台建设状况 | 第25-27页 |
| 3.5.1 农产品电商平台开设方式的状况 | 第25页 |
| 3.5.2 农产品电子商务平台运营的情况 | 第25-26页 |
| 3.5.3 农产品电商设计装修的情况 | 第26页 |
| 3.5.4 W镇农产品电子商务平台上的销售价格情况 | 第26页 |
| 3.5.5 农产品电子商务平台的销售数量情况 | 第26-27页 |
| 3.6 WA镇农产品电子商务发展中存在的问题分析 | 第27-30页 |
| 3.6.1 网络基础设施建设不完备 | 第27页 |
| 3.6.2 交易主体对电子商务认识不足 | 第27页 |
| 3.6.3 农产品电子商务人才缺乏 | 第27-28页 |
| 3.6.4 农产品的标准化和品牌化建设不完善 | 第28页 |
| 3.6.5 农产品物流体系建设相对滞后 | 第28-30页 |
| 4 WA公司特色农产品电子商务发展概况 | 第30-34页 |
| 4.1 WA公司概况 | 第30-31页 |
| 4.2 WA公司农产品电子商务发展中存在的问题 | 第31-34页 |
| 4.2.1 网店的设置具有较高相似性,打激烈的价格战 | 第32页 |
| 4.2.2 网店的点击率较少,线下实体交易较多 | 第32页 |
| 4.2.3 公司领导重视程度不够,资金投入较少 | 第32-33页 |
| 4.2.4 公司对电子商务发展的认识不足 | 第33-34页 |
| 5 WA公司特色农产品电子商务平台建设目标与建设内容 | 第34-45页 |
| 5.1 电子商务发展前景 | 第34-36页 |
| 5.1.1 网民人数逐年快速增加 | 第34页 |
| 5.1.2 绿色健康的消费观念深入人心 | 第34页 |
| 5.1.3 网络购物成为发展的趋势 | 第34-35页 |
| 5.1.4 网购实现了农产品的快速流动和成本的降低 | 第35页 |
| 5.1.5 国家为电商发展创造了良好的环境 | 第35-36页 |
| 5.2 农村电子商务的特点 | 第36-37页 |
| 5.2.1 低成本运营 | 第36页 |
| 5.2.2 减少中间环节,提高了交易效率 | 第36页 |
| 5.2.3 超越了时间和空间的限制 | 第36-37页 |
| 5.2.4 交易信息安全和透明 | 第37页 |
| 5.2.5 交易的标准化 | 第37页 |
| 5.3 电子商务平台的构成 | 第37-38页 |
| 5.3.1 信息模块 | 第37页 |
| 5.3.2 物流模块 | 第37页 |
| 5.3.3 支付模块 | 第37-38页 |
| 5.3.4 安全模块 | 第38页 |
| 5.4 建设目标 | 第38页 |
| 5.5 WA公司农产品电子商务平台的构成 | 第38-43页 |
| 5.5.1 总体架构 | 第39-40页 |
| 5.5.2 前台操作 | 第40-41页 |
| 5.5.3 后台操作 | 第41-43页 |
| 5.5.4 决策支持 | 第43页 |
| 5.6 运行机制 | 第43-45页 |
| 5.6.1 利益分配机制 | 第43-44页 |
| 5.6.2 信息共享机制 | 第44页 |
| 5.6.3 整合机制 | 第44-45页 |
| 6 WA公司农产品电子商务平台建设与发展的保障措施 | 第45-49页 |
| 6.1 提高思想认识,加大资金投入 | 第45页 |
| 6.2 建立具有特色文化的网店 | 第45页 |
| 6.3 培养农产品电子商务人才 | 第45-46页 |
| 6.4 加强农产品物流体系建设 | 第46页 |
| 6.5 取得政府的支持 | 第46-47页 |
| 6.6 建立农产品追溯体系 | 第47页 |
| 6.7 加入第三方诚信体系 | 第47-49页 |
| 7 总结与展望 | 第49-51页 |
| 7.1 总结 | 第49页 |
| 7.2 展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
