JLH公司的品牌战略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 引言 | 第11-15页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.2 品牌战略研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 相关理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 品牌 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌的起源与定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌的功能 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌战略 | 第17-19页 |
| 2.2.1 品牌战略的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌战略理论概述 | 第18-19页 |
| 2.3 差异化战略 | 第19-21页 |
| 2.3.1 差异化战略的概念 | 第19页 |
| 2.3.2 差异化战略理论概述 | 第19-21页 |
| 3 JLH品牌战略环境分析 | 第21-34页 |
| 3.1 PEST分析 | 第21-26页 |
| 3.1.1 政治政策环境分析 | 第21-22页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第22-23页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第23-26页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第26页 |
| 3.2 床垫行业概况 | 第26-31页 |
| 3.2.1 行业发展概述 | 第26-27页 |
| 3.2.2 床垫市场规模预测 | 第27-28页 |
| 3.2.3 国内床垫品牌特征分析 | 第28-29页 |
| 3.2.4 竞争对手分析 | 第29-31页 |
| 3.3 JLH公司发展概况 | 第31-34页 |
| 3.3.1 公司简介 | 第31-32页 |
| 3.3.2 公司主导产品及品牌介绍 | 第32页 |
| 3.3.3 公司经营状况分析 | 第32-34页 |
| 4 JLH公司品牌战略的提出 | 第34-42页 |
| 4.1 SWOT分析 | 第34-38页 |
| 4.1.1 优势 | 第34页 |
| 4.1.2 劣势 | 第34-35页 |
| 4.1.3 机会 | 第35-36页 |
| 4.1.4 威胁 | 第36-38页 |
| 4.2 JLH公司差异化战略的选择 | 第38-39页 |
| 4.2.1 差异化战略应具备的条件 | 第38页 |
| 4.2.2 JLH公司差异化战略方案的确定 | 第38-39页 |
| 4.3 差异化战略的实现途径 | 第39-42页 |
| 4.3.1 有形的差异化战略途径—产品差异化 | 第39页 |
| 4.3.2 无形的差异化战略途径—品牌差异化 | 第39-40页 |
| 4.3.3 品牌差异化策略 | 第40-42页 |
| 5 JLH公司品牌定位 | 第42-55页 |
| 5.1 床垫消费特征分析 | 第42-46页 |
| 5.1.1 消费者特征分析 | 第42-45页 |
| 5.1.2 购买因素分析 | 第45-46页 |
| 5.2 目标市场定位 | 第46-49页 |
| 5.2.1 床垫细分市场 | 第46-47页 |
| 5.2.2 细分市场营销策略 | 第47-48页 |
| 5.2.3 目标市场定位 | 第48-49页 |
| 5.3 品类定位 | 第49-52页 |
| 5.3.1 品类来源 | 第49-50页 |
| 5.3.2 床垫品类 | 第50-51页 |
| 5.3.3 JLH公司品类定位 | 第51-52页 |
| 5.4 公司品牌核心价值观的提出 | 第52-55页 |
| 5.4.1 核心价值的三重“境界” | 第52-53页 |
| 5.4.2 核心价值的提炼规划 | 第53-54页 |
| 5.4.3 JLH公司品牌的核心价值 | 第54-55页 |
| 6 JLH公司品牌战略的实施 | 第55-64页 |
| 6.1 品牌形象整合 | 第55-58页 |
| 6.1.1 塑造品牌形象的重要性 | 第55页 |
| 6.1.2 JLH公司罗曼丽莎品牌的形象 | 第55-56页 |
| 6.1.3 JLH公司睡宝皇品牌的形象 | 第56-58页 |
| 6.2 产品与服务策略 | 第58-59页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第58-59页 |
| 6.2.2 服务策略 | 第59页 |
| 6.3 渠道与传播策略 | 第59-61页 |
| 6.3.1 品牌渠道策略 | 第59-61页 |
| 6.3.2 品牌传播策略 | 第61页 |
| 6.4 公司品牌延伸规划 | 第61-64页 |
| 6.4.1 品牌延伸及影响因素 | 第61-62页 |
| 6.4.2 JLH公司品牌延伸规划 | 第62-64页 |
| 7 总结与展望 | 第64-65页 |
| 7.1 结论 | 第64页 |
| 7.2 展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 作者简历 | 第67-69页 |
| 学位论文数据集 | 第69页 |
