我国药品品牌传播中的问题与对策
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 第一节 问题的提出 | 第7-8页 |
| 第二节 研究方法 | 第8-9页 |
| 第一章:我国药品品牌传播概述 | 第9-21页 |
| 第一节 概念界定 | 第9-13页 |
| 一、药品与保健品 | 第9-10页 |
| 二、品牌与品牌传播 | 第10-12页 |
| 三、药品广告与公共关系 | 第12-13页 |
| 第二节 药品品牌传播的手段选择 | 第13-18页 |
| 一、药品广告传播 | 第13-14页 |
| 二、药品公关传播 | 第14-15页 |
| 三、其它传播手段 | 第15-18页 |
| 第三节 药品品牌传播的战略选择 | 第18-21页 |
| 一、"多药一名"下的集聚品牌传播 | 第18-19页 |
| 二、市场细分下的差异品牌传播 | 第19-20页 |
| 三、凸显个性的银弹品牌传播 | 第20页 |
| 四、资源共享之品牌互动传播 | 第20-21页 |
| 第二章:我国药品品牌传播中的问题及原因 | 第21-33页 |
| 第一节 药品品牌传播观念中的几个误区 | 第21-23页 |
| 一、药品不需要品牌塑造 | 第21页 |
| 二、处方药不需要进行品牌传播 | 第21-22页 |
| 三、广告=知名度,知名度=品牌 | 第22-23页 |
| 第二节 广告在药品品牌传播中作用的放大 | 第23-29页 |
| 一、过分突出药品广告在品牌传播中的地位 | 第23-24页 |
| 二、药品广告可信度低、效果不理想 | 第24-27页 |
| 三、药品广告对品牌美誉度和忠诚度贡献不大 | 第27-28页 |
| 四、高额的广告费制约了企业的研发能力 | 第28-29页 |
| 第三节 公共关系在药品品牌传播中作用的弱化 | 第29-33页 |
| 一、模糊公共关系与广告的差异 | 第29-30页 |
| 二、公共关系活动商业色彩太重 | 第30-31页 |
| 三、在公共关系中缺乏与受众的有效沟通 | 第31页 |
| 四、运用公共关系处理品牌危机的能力差 | 第31-33页 |
| 第三章:我国药品品牌传播的发展对策 | 第33-48页 |
| 第一节 树立正确的药品品牌传播观念 | 第33-35页 |
| 一、明确药品品牌的重要意义 | 第33-34页 |
| 二、重视药品的质量和创新 | 第34-35页 |
| 第二节 准确把握药品广告的"度" | 第35-43页 |
| 一、正确认识药品广告在药品品牌传播中的作用 | 第35-39页 |
| 二、把握药品广告塑造品牌的条件 | 第39-42页 |
| 三、药品广告中度的把握 | 第42-43页 |
| 第三节 挖掘公共关系在药品品牌传播中的潜力 | 第43-48页 |
| 一、明确公共关系与广告的区别 | 第43-44页 |
| 二、充分认识公共关系在药品品牌传播中的作用 | 第44-45页 |
| 三、丰富公共关系传播药品品牌的手段 | 第45页 |
| 四、把握医药企业危机公关的"三度" | 第45-46页 |
| 五、公共关系活动要以药品品牌为中心 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
