| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究主要内容 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.1 生鲜农产品 | 第13页 |
| 2.1.2 流通渠道 | 第13-14页 |
| 2.2 SCE框架理论基础 | 第14-17页 |
| 2.2.1 流通渠道结构理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 流通渠道行为理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 流通效率 | 第16-17页 |
| 2.3 国内外农产品流通渠道研究现状 | 第17-20页 |
| 第3章 生鲜农产品流通渠道分析 | 第20-25页 |
| 3.1 传统流通渠道 | 第20-22页 |
| 3.1.1 “农户+消费者”直销模式 | 第20页 |
| 3.1.2 以批发市场为核心的流通模式 | 第20-21页 |
| 3.1.3 以龙头企业为核心的流通模式 | 第21页 |
| 3.1.4 以农民合作社为核心的流通模式 | 第21页 |
| 3.1.5 以零售企业为核心的“农超对接”模式 | 第21-22页 |
| 3.1.6 以物流企业为核心的流通模式 | 第22页 |
| 3.2 O2O模式下生鲜农产品新型流通渠道分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 “农产品基地+O2O平台+社区店”模式 | 第23页 |
| 3.2.2 “农产品基地+O2O平台+智能取菜箱”模式 | 第23页 |
| 3.2.3 “农产品基地+O2O平台+合作店”模式 | 第23-24页 |
| 3.2.4 “农产品基地+O2O平台+生鲜店”模式 | 第24-25页 |
| 第4章 SCE框架下传统流通渠道与O2O模式对比分析 | 第25-37页 |
| 4.1 生鲜农产品流通渠道结构分析 | 第25-28页 |
| 4.1.1 传统生鲜农产品流通渠道分析 | 第25-28页 |
| 4.1.2 O2O模式生鲜农产品流通渠道分析 | 第28页 |
| 4.2 生鲜农产品流通渠道行为分析 | 第28-35页 |
| 4.2.1 流通主体 | 第28-29页 |
| 4.2.2 不同渠道权力结构下流通主体渠道行为博弈分析 | 第29-35页 |
| 4.3 传统模式下和O2O模式下生鲜农产品流通渠道效率对比 | 第35-37页 |
| 4.3.1 流通渠道结构与渠道效率 | 第35页 |
| 4.3.2 流通渠道行为与渠道效率 | 第35-37页 |
| 第5章 O2O模式下生鲜农产品流通渠道效率实证分析 | 第37-44页 |
| 5.1 数据包络分析方法 | 第37-40页 |
| 5.2 流通效率评价指标 | 第40-41页 |
| 5.3 实证分析 | 第41-44页 |
| 第6章 O2O模式下生鲜农产品流通渠道存在的问题及政策建议 | 第44-47页 |
| 6.1 O2O模式下生鲜农产品流通渠道现存的问题 | 第44-46页 |
| 6.1.1 生鲜农产品质量标准体系未完善，标准化程度低 | 第44-45页 |
| 6.1.2 物流配送体系不健全，冷链物流覆盖率低 | 第45页 |
| 6.1.3 逆向物流机制欠缺，消费者市场待培养 | 第45-46页 |
| 6.2 政策建议 | 第46-47页 |
| 6.2.1 加强农产品标准化建设，建立农产品质量追溯系统 | 第46页 |
| 6.2.2 加强冷链物流配送系统基础建设 | 第46-47页 |
| 6.2.3 O2O与C2B相结合，培育新型消费市场 | 第47页 |
| 第7章 总结与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
