| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、商业广告人文关怀的基本问题 | 第8-13页 |
| (一) 商业广告人文关怀的概念界定 | 第8-10页 |
| 1. 商业广告人文关怀的概念 | 第8-9页 |
| 2. 广告的商业目的与人文关怀之间的关系 | 第9-10页 |
| (二) 商业广告人文关怀的社会文化动因 | 第10-13页 |
| 1. 现代人的发展需要商业广告的人文关怀 | 第10-11页 |
| 2. 商业广告自身的发展需要商业广告的人文关怀 | 第11页 |
| 3. 现代社会的发展需要商业广告的人文关怀 | 第11-13页 |
| 二、有限的探索与无限的反思——对商业广告人文关怀现状的理性分析 | 第13-26页 |
| (一) 商业广告中人文关怀的初显 | 第13-19页 |
| 1. 广告观念：由传者本位向受众本位的逐步转移 | 第13-15页 |
| 2. 广告实践中人文关怀的表现 | 第15-19页 |
| (二) 人文关怀在商业广告中的缺失 | 第19-26页 |
| 1. 商业广告中人文缺失的表现 | 第19-24页 |
| 2. 商业广告人文缺失的成因与后果 | 第24-26页 |
| 三、商业广告实现人文关怀的策略研究 | 第26-39页 |
| (一) 商业广告人文关怀应遵循的原则 | 第26-28页 |
| 1. 以人本观作为广告的指导性理念 | 第26页 |
| 2. 人文精神与科学精神相结合 | 第26-27页 |
| 3. 以商业价值与社会价值的统一为目标 | 第27-28页 |
| (二) 商业广告实现人文关怀的外在保障 | 第28-29页 |
| 1. 政府应加强对广告人文关怀的监管 | 第28页 |
| 2. 政府应加强对广告主体的教育 | 第28-29页 |
| 3. 受众和广告批评家应积极开展客观、公正的广告批评 | 第29页 |
| (三) 商业广告实现人文关怀的内在努力 | 第29-39页 |
| 1. 广告主的努力 | 第30-31页 |
| 2. 广告公司的努力 | 第31-34页 |
| 3. 大众媒介应做的努力 | 第34-39页 |