| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究的目的与意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究创新点 | 第11页 |
| 1.5 文献综述 | 第11-17页 |
| 1.5.1 网络购物信任研究 | 第11-15页 |
| 1.5.2 修辞传播学研究 | 第15-17页 |
| 第二章 理论基础与相关研究 | 第17-25页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1.1 修辞传播学的提出及发展 | 第17页 |
| 2.1.2 修辞传播学相关理论 | 第17-21页 |
| 2.1.3 传播修辞学手段 | 第21-22页 |
| 2.2 网络购物信任研究 | 第22-25页 |
| 2.2.1 网络购物信任的提出及发展 | 第22页 |
| 2.2.2 网络购物信任维度 | 第22-23页 |
| 2.2.3 传播修辞学视域下影响消费者网络购物信任因素研究 | 第23-25页 |
| 第三章 内容分析 | 第25-37页 |
| 3.1 内容分析样本的选择 | 第25页 |
| 3.2 天猫商城传播活动分析 | 第25-32页 |
| 3.2.1 广告修辞传播过程 | 第25-26页 |
| 3.2.2 存在非显性议程设置 | 第26-27页 |
| 3.2.3 与“宅”文化结合 | 第27-28页 |
| 3.2.4 天猫商城广告分析 | 第28-32页 |
| 3.3 天猫商城销售文本内容分析 | 第32-37页 |
| 3.3.1 天猫销售文本样本的选择 | 第32页 |
| 3.3.2 天猫销售文本样本分析 | 第32-37页 |
| 第四章 研究模型及研究设计 | 第37-40页 |
| 4.1 模型建立 | 第37页 |
| 4.2 模型假设 | 第37页 |
| 4.3 问卷设计 | 第37-39页 |
| 4.4 样本的选择 | 第39-40页 |
| 第五章 数据统计与分析 | 第40-53页 |
| 5.1 调查样本人口特征统计 | 第40-47页 |
| 5.2 信度检验 | 第47-48页 |
| 5.3 效度检验 | 第48-49页 |
| 5.4 因子分析 | 第49-52页 |
| 5.5 实证研究的结论 | 第52-53页 |
| 第六章 对比分析及建议 | 第53-56页 |
| 6.1 销售文本分析结果与问卷调查结果的对比 | 第53-54页 |
| 6.2 相关建议 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |