| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-10页 |
| 第二章 中国数字媒体环境分析 | 第10-21页 |
| 2.1 论文中数字媒体的概念及新媒体环境分析 | 第10-12页 |
| 2.1.1 论文中对数字媒体(Digital Media)的定义 | 第10页 |
| 2.1.2 从广告学角度分析新的媒体环境 | 第10-11页 |
| 2.1.3 总结广告传媒行业在数字媒体环境下的发展 | 第11-12页 |
| 2.2 中国数字媒体规模分析 | 第12-14页 |
| 2.2.1 数字媒体使用者规模 | 第12-13页 |
| 2.2.2 数字媒体应用情况 | 第13-14页 |
| 2.2.3 移动互联网使用情况 | 第14页 |
| 2.3 中国数字媒体环境的特点分析 | 第14-17页 |
| 2.3.1 独立、封闭的环境 | 第15-16页 |
| 2.3.2 飞速发展,不断变化 | 第16-17页 |
| 2.3.3 社交媒体发展迅速,渗透率高 | 第17页 |
| 2.4 分析社交媒体在广告行业中的应用 | 第17-21页 |
| 第三章 数字媒体营销模型与趋势 | 第21-35页 |
| 3.1 对消费者营销周期理论的创新 | 第21-23页 |
| 3.1.1 传统媒体影响下的营销周期理论 | 第21-22页 |
| 3.1.2 在数字媒体环境中,对营销周期理论的延展与创新 | 第22-23页 |
| 3.2 创新的数字媒体影响力模型 | 第23-27页 |
| 3.2.1 数字媒体营销影响力模型一 | 第23-24页 |
| 3.2.2 数字媒体营销渠道影响力模型二 | 第24-25页 |
| 3.2.3 数字媒体营销渠道影响力模型三 | 第25-26页 |
| 3.2.4 数字媒体营销渠道影响力模型四 | 第26-27页 |
| 3.3 创新的数字媒体平台属性与分类模型 | 第27-29页 |
| 3.3.1 数字媒体平台的属性与分类 | 第27-28页 |
| 3.3.2 不同类别数字媒体平台的作用 | 第28-29页 |
| 3.4 对数字媒体的未来营销趋势的展望 | 第29-35页 |
| 3.4.1 趋势一网络广告精准化 | 第29-30页 |
| 3.4.2 趋势二社交媒体进一步整合与细分 | 第30-32页 |
| 3.4.3 趋势三在线视频广告 | 第32-33页 |
| 3.4.4 趋势四移动互联网营销 | 第33-35页 |
| 第四章 数字媒体营销策略的制定 | 第35-47页 |
| 4.1 对数字媒体营销策略的研究 | 第35-37页 |
| 4.1.1 制定数字媒体营销策略的流程 | 第35-36页 |
| 4.1.2 数字媒体营销策略模型1：从“挑战”到“目标” | 第36页 |
| 4.1.3 数字媒体营销策略模型2：从“目标受众”到“品牌策略” | 第36-37页 |
| 4.2 关于数字媒体营销目标设定的分析 | 第37-39页 |
| 4.2.1 营销目标的分类与分解 | 第37-38页 |
| 4.2.2 营销目标的量化 | 第38-39页 |
| 4.3 将数字媒体运用于调研分析 | 第39-43页 |
| 4.3.1 品牌与竞争品牌的知名度调研分析 | 第39-40页 |
| 4.3.2 数字媒体渠道的有效性调研分析 | 第40-41页 |
| 4.3.3 传播话题的有效性调研分析 | 第41-42页 |
| 4.3.4 消费者口碑情感调研分析 | 第42-43页 |
| 4.4 对数字媒体营销策略制定的假设 | 第43-45页 |
| 4.4.1 数字媒体平台(Digital Platform)的选择与应用 | 第43-44页 |
| 4.4.2 数字媒体渠道(Digital Channel)组合策略 | 第44页 |
| 4.4.3 传播信息与内容策略(Content Strategy) | 第44-45页 |
| 4.5 数字媒体营销策略执行的步骤分解 | 第45-46页 |
| 4.6 如何对数字媒体营销效果进行评估与优化 | 第46-47页 |
| 4.6.1 数字媒体营销效果的评估 | 第46页 |
| 4.6.2 数字媒体营销过程的优化 | 第46-47页 |
| 第五章 数字媒体营销案例一 | 第47-56页 |
| 5.1 数字营销项目背景介绍 | 第47页 |
| 5.2 项目前期分析与调研 | 第47-50页 |
| 5.2.1 B品牌的知名度与影响力调研 | 第48-49页 |
| 5.2.2 中国消费者对B品牌现有的认知与态度分析 | 第49页 |
| 5.2.3 营销目标分析 | 第49-50页 |
| 5.3 数字媒体策略的制定 | 第50-52页 |
| 5.3.1 制定营销目标(Objective) | 第50-51页 |
| 5.3.2 数字媒体渠道(Digital Channels) | 第51-52页 |
| 5.4 数字媒体策略的执行分解 | 第52-56页 |
| 第六章 数字媒体营销案例二 | 第56-66页 |
| 6.1 数字营销项目背景及客户需求 | 第56-57页 |
| 6.1.1 项目背景 | 第56页 |
| 6.1.2 客户需求 | 第56-57页 |
| 6.2 数字媒体营销策略的制定 | 第57-59页 |
| 6.2.1 目标受众细分模型的建立 | 第57-58页 |
| 6.2.2 目标受众细分模型详解 | 第58-59页 |
| 6.3 数字媒体组合策略的执行 | 第59-63页 |
| 6.3.1 数字媒体营销策略的执行-理性消费群体 | 第59-60页 |
| 6.3.2 数字媒体营销策略的执行-感性消费群体 | 第60-61页 |
| 6.3.3 数字媒体营销策略的执行-汽车专业人士 | 第61-62页 |
| 6.3.4 数字媒体营销策略的执行-未来消费市场 | 第62-63页 |
| 6.4 数字媒体组合策略(Digital Channel Strategy) | 第63-64页 |
| 6.5 数字媒体内容策略(Digital Content Strategy) | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
