| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 论文研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目标、内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 论文主要研究目标 | 第12页 |
| 1.3.2 论文主要研究内容 | 第12页 |
| 1.3.3 论文主要研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第13页 |
| 1.5 本章小结 | 第13-15页 |
| 2 互联网思维理论与现状研究 | 第15-23页 |
| 2.1 互联网思维说法的起源和定义 | 第15-16页 |
| 2.1.1 互联网思维说法的起源 | 第15页 |
| 2.1.2 互联网思维的定义 | 第15-16页 |
| 2.2 互联网思维与传统工业思维的差异及其特点归纳 | 第16-18页 |
| 2.2.1 互联网思维与传统工业思维的差异 | 第16页 |
| 2.2.2 互联网思维的特点 | 第16-18页 |
| 2.3 互联网思维的应用方式及实例研究 | 第18-19页 |
| 2.3.1 基于运营层面的创新 | 第18页 |
| 2.3.2 基于产品层面的创新 | 第18-19页 |
| 2.3.3 基于战略层面的创新 | 第19页 |
| 2.3.4 基于管理层面的迭代 | 第19页 |
| 2.4 互联网思维的发展趋势 | 第19-21页 |
| 2.5 本章小结 | 第21-23页 |
| 3 传统房地产营销模式现状与瓶颈 | 第23-31页 |
| 3.1 房地产市场营销的定义和特征 | 第23-25页 |
| 3.1.1 市场营销的定义 | 第23-24页 |
| 3.1.2 房地产市场营销的特征 | 第24-25页 |
| 3.1.3 房地产市场营销的意义和目标 | 第25页 |
| 3.2 房地产市场营销各阶段及其模式 | 第25-28页 |
| 3.2.1 前置定位阶段 | 第25-27页 |
| 3.2.2 渠道推广阶段 | 第27-28页 |
| 3.2.3 收筹开盘阶段 | 第28页 |
| 3.2.4 佣金反馈阶段 | 第28页 |
| 3.3 传统房地产营销模式缺陷分析 | 第28-30页 |
| 3.3.1 模式本身缺陷分析 | 第28-29页 |
| 3.3.2 行业间营销模式对比分析 | 第29-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 房地产项目O2O营销模式研究 | 第31-43页 |
| 4.1 O2O模式现状及发展差异性 | 第31-32页 |
| 4.2 现有O2O模式的分类分析 | 第32-39页 |
| 4.2.1 房产电商模式 | 第32-35页 |
| 4.2.2 全民经纪人模式 | 第35-36页 |
| 4.2.3 众筹模式 | 第36-38页 |
| 4.2.4 首付贷模式 | 第38-39页 |
| 4.3 各O2O营销模式对比分析 | 第39-40页 |
| 4.4 营销各阶段O2O模式发展趋势 | 第40-41页 |
| 4.4.1 前置定位阶段更精准 | 第40页 |
| 4.4.2 渠道阶段资源更广泛 | 第40-41页 |
| 4.4.3 销售阶段资源利用充分化 | 第41页 |
| 4.5 本章小结 | 第41-43页 |
| 5 典型案例研究——杭州WK品牌馆 | 第43-53页 |
| 5.1 案例背景 | 第43页 |
| 5.2 内外部现象洞察 | 第43-45页 |
| 5.2.1 外部现象洞察 | 第43-44页 |
| 5.2.2 内部现象洞察 | 第44-45页 |
| 5.3 杭州WK品牌馆模式 | 第45-46页 |
| 5.4 基于互联网思维的O2O营销模式改造 | 第46-50页 |
| 5.4.1 多品类运营，促进流量增长，提升转化率 | 第46页 |
| 5.4.2 平台价值落地，强化客户粘性 | 第46-47页 |
| 5.4.3 频繁跨界，互联网免费思维运用，多入口导流 | 第47页 |
| 5.4.4 线上流量拦截 | 第47页 |
| 5.4.5 店铺运营分持效期和强销期，以整合推广替代单项目推广 | 第47-48页 |
| 5.4.6 投放素材广告以互联网思维方向替代，多次测试迭代优化 | 第48页 |
| 5.4.7 圈定客户数据精准广告投放，测试数据效果实时优化 | 第48-49页 |
| 5.4.8 线上线下联动，形成O2O闭环 | 第49页 |
| 5.4.9 运营小结 | 第49-50页 |
| 5.5 案例借鉴 | 第50-51页 |
| 5.6 附：本章使用专业名词解释 | 第51-52页 |
| 5.7 本章小结 | 第52-53页 |
| 6 O2O营销模式评价体系建立及模型构建 | 第53-75页 |
| 6.1 评价体系建立的必要性和原则 | 第53-54页 |
| 6.1.1 评价体系建立必要性 | 第53页 |
| 6.1.2 评价体系建立原则 | 第53-54页 |
| 6.2 评价指标的选择和权重的确定 | 第54-59页 |
| 6.2.1 评价指标体系的建立 | 第54-56页 |
| 6.2.2 O2O营销模式的目标 | 第56-57页 |
| 6.2.3 评价指标的筛选 | 第57-58页 |
| 6.2.4 指标权重的确定 | 第58-59页 |
| 6.3 评价模型构建 | 第59-60页 |
| 6.3.1 评价方法的确定 | 第59-60页 |
| 6.3.2 评价标准的确定 | 第60页 |
| 6.4 实际项目案例检验 | 第60-71页 |
| 6.4.1 选取项目介绍 | 第60-61页 |
| 6.4.2 指标权重计算 | 第61-67页 |
| 6.4.3 评价数据来源及标准值选择 | 第67-68页 |
| 6.4.4 综合得分 | 第68-71页 |
| 6.5 结果分析 | 第71-73页 |
| 6.6 本章小结 | 第73-75页 |
| 7 研究结论及展望 | 第75-77页 |
| 7.1 研究结论 | 第75页 |
| 7.2 对策建议 | 第75-76页 |
| 7.3 研究展望 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录 | 第83-88页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第83页 |
| B. 作者在攻读学位期间参与的科研项目 | 第83页 |
| C. 作者在撰写本论文过程中运用的调查问卷 | 第83-88页 |
