| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| 一、研究意义 | 第11页 |
| 二、研究现状综述 | 第11-14页 |
| 三、研究内容和方法 | 第14-16页 |
| 第一章 关于专业化频道品牌构建的相关阐述 | 第16-26页 |
| 第一节 频道品牌构建的理论界定 | 第16-18页 |
| 一、品牌和电视频道品牌 | 第16-17页 |
| 二、电视频道品牌的构建策略 | 第17-18页 |
| 第二节 我国专业化频道品牌构建的必要性 | 第18-24页 |
| 一、我国专业化频道产生背景和发展现状 | 第18-22页 |
| 二、我国专业化频道的发展瓶颈 | 第22-23页 |
| 三、品牌构建对我国专业化频道发展的必要性 | 第23-24页 |
| 第三节 以旅游卫视分析我国专业化频道品牌构建的可行性 | 第24-25页 |
| 一、时间跨度长 | 第24页 |
| 二、典型性 | 第24-25页 |
| 三、创新性 | 第25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第二章 个案研究1：旅游卫视品牌构建中基本要素分析 | 第26-42页 |
| 第一节 品牌定位是品牌构建的前提 | 第26-31页 |
| 一、我是谁——产品专业化模式下的独特诉求主题 | 第26-29页 |
| 二、我为“谁”存在——社会的中坚力量 | 第29页 |
| 三、为什么“选”我——聚合效应的推动 | 第29-31页 |
| 第二节 品牌品质是品牌构建的基础 | 第31-39页 |
| 一、内容的高、精、专及板块的多样、丰富 | 第31-35页 |
| 二、常态性的优化 | 第35-39页 |
| 第三节 品牌内涵是品牌构建的灵魂 | 第39-40页 |
| 一、品牌核心价值——分享 | 第39页 |
| 二、品牌个性——身心兼具的行走文化 | 第39-40页 |
| 本章小结 | 第40-42页 |
| 第三章 个案研究2：旅游卫视品牌构建中辅助要素分析 | 第42-49页 |
| 第一节 品牌推广——品牌构建的“形象”工程 | 第42-46页 |
| 一、CIS(Corporate Identity System，企业形象识别系统) 战略 | 第42-44页 |
| 二、一个“声音”传播 | 第44-45页 |
| 三、事件营销和体验营销的“合谋” | 第45-46页 |
| 第二节 品牌维护——通过创新重建品牌生命力 | 第46-48页 |
| 一、产业链的完善 | 第46-47页 |
| 二、频道主题的升华——绿色频道 | 第47-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 旅游卫视在品牌构建中的不足 | 第49-55页 |
| 第一节 受众定位的泛化和模糊 | 第49-51页 |
| 一、年龄的泛化 | 第49-50页 |
| 二、高学历人群的分化在进行 | 第50-51页 |
| 第二节 过度强调经济利益从而弱化了品牌品质 | 第51-52页 |
| 第三节 收视季的缺失 | 第52-53页 |
| 本章小结 | 第53-55页 |
| 第五章 旅游卫视对我国专业化频道品牌构建的启示 | 第55-62页 |
| 第一节 品牌定位——满足生活的需要 | 第55-57页 |
| 一、“我”是谁——寻找受众“生活记事本”上的需求 | 第55-56页 |
| 二、我为“谁”存在——以目标受众为诉求点 | 第56页 |
| 三、为什么“选”我——领域、扩张还是级别的争锋 | 第56-57页 |
| 第二节 品牌品质——服务为王、方便是金 | 第57-58页 |
| 一、服务为王——出现在受众的期待视野内 | 第57-58页 |
| 二、方便是金——优化收视时段、建构约会意识 | 第58页 |
| 第三节 品牌内涵——让频道成为受众的代言人 | 第58-60页 |
| 一、代言之1——生活方式 | 第58-59页 |
| 二、代言之2——身份和自我表现 | 第59-60页 |
| 第四节 品牌推广——情感诉求下的类型化 | 第60页 |
| 第五节 品牌维护——熟悉文化的陌生性 | 第60-61页 |
| 本章小结 | 第61-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附件 | 第68页 |
