| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与研究目标 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目标 | 第9-10页 |
| 1.2 研究路线图 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-18页 |
| 2.1 相关概念 | 第14-16页 |
| 2.1.1 商业模式与电子商务 | 第14-15页 |
| 2.1.2 移动互联网和移动电子商务 | 第15页 |
| 2.1.3 婴童行业 | 第15-16页 |
| 2.2 移动互联网商业模式相关研究综述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 国外对于移动互联网商业模式研究现状及其趋势 | 第16页 |
| 2.2.2 国内对于移动互联网商业模式研究现状及其趋势 | 第16-18页 |
| 3 移动互联网与婴童行业 | 第18-30页 |
| 3.1 移动互联网与移动电子商务现状及趋势分析 | 第18-19页 |
| 3.1.1 移动互联网现状及趋势 | 第18页 |
| 3.1.2 移动电子商务的现状及趋势 | 第18-19页 |
| 3.2 婴童行业现状及发展趋势 | 第19-24页 |
| 3.2.1 消费者需求及其变化 | 第19-22页 |
| 3.2.2 婴童行业现状和发展趋势 | 第22-24页 |
| 3.3 国内外婴童移动电子商务现状及趋势分析 | 第24-25页 |
| 3.4 婴童行业移动互联网业务案例分析 | 第25-29页 |
| 3.4.1 企业选择说明 | 第25-26页 |
| 3.4.2 迪士尼模式 | 第26-27页 |
| 3.4.3 宝宝树模式 | 第27-28页 |
| 3.4.4 孩子王模式 | 第28-29页 |
| 3.5 婴童行业移动互联网基本商业模式归纳 | 第29-30页 |
| 4 BM公司现状及问题分析 | 第30-40页 |
| 4.1 BM公司现状分析 | 第30-34页 |
| 4.1.1 公司基本情况 | 第30页 |
| 4.1.2 公司经营状况 | 第30-31页 |
| 4.1.3 公司资本运营 | 第31-32页 |
| 4.1.4 BM公司战略及业务现状 | 第32-34页 |
| 4.2 BM公司PEST分析 | 第34-36页 |
| 4.2.1 政治法律环境 | 第34页 |
| 4.2.2 经济环境 | 第34-35页 |
| 4.2.3 人口与社会文化 | 第35-36页 |
| 4.2.4 技术环境 | 第36页 |
| 4.3 BM公司与主要竞争企业对比分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 对比企业选择标 | 第36页 |
| 4.3.2 BM公司与HYS公司比较分析 | 第36-38页 |
| 4.3.3 BM公司与HSY公司对比差异原因分析 | 第38-40页 |
| 5 BM公司母婴移动电子商务平台构建 | 第40-48页 |
| 5.1 BM公司构建移动电子商务平台的SWOT分析 | 第40-42页 |
| 5.1.1 优势和劣势 | 第40页 |
| 5.1.2 机会和威胁 | 第40-41页 |
| 5.1.3 SWOT分析表 | 第41-42页 |
| 5.2 BM公司移动电子商务平台定位 | 第42-43页 |
| 5.3 BM公司移动电子商务平台业务模式构建 | 第43-44页 |
| 5.4 BM公司移动电子商务平台模式说明 | 第44-47页 |
| 5.4.1 支柱1 产品和服务的核心价值 | 第44页 |
| 5.4.2 支柱2 客户关系 | 第44-45页 |
| 5.4.3 支柱3 基础管理 | 第45-46页 |
| 5.4.4 支柱4 财务表现 | 第46-47页 |
| 5.5 BM公司移动电子商务平台的运营 | 第47-48页 |
| 6 全文总结 | 第48-50页 |
| 6.1 主要结论 | 第48页 |
| 6.2 论文的不足之处和努力方向 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
