《中国好声音》跨媒体传播与推广研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| 一、论文选题来源 | 第11-12页 |
| (一) 媒介融合背景下跨媒体传播是大势所趋 | 第11页 |
| (二) 《中国好声音》是跨媒体理念的发展载体 | 第11-12页 |
| 二、研究目的及研究意义 | 第12-14页 |
| (一) 构建节目跨媒体传播推广的新模式 | 第12-13页 |
| (二) 分析跨媒体传播与推广对节目带来的变化 | 第13-14页 |
| 三、国内外研究综述 | 第14-17页 |
| (一) 关于国外研究综述 | 第14页 |
| (二) 关于国内研究综述 | 第14-17页 |
| 四、研究理论与研究思路 | 第17-19页 |
| (一) 主要研究方法 | 第17-18页 |
| (二) 研究思路 | 第18-19页 |
| 第一章 《中国好声音》与灿星制作的节目创作 | 第19-28页 |
| 第一节 灿星制作引进《THE VOICE》 | 第19-22页 |
| 一、灿星制作的背景简介 | 第19-20页 |
| 二、《The Voice》的版权引进 | 第20-22页 |
| 第二节 灿星制作打造《中国好声音》 | 第22-25页 |
| 一、寻找国内一线播出平台 | 第22页 |
| 二、大规模投入精良制作 | 第22-23页 |
| 三、跨文化传播本土化改造 | 第23-25页 |
| 第三节 《中国好声音》的市场影响 | 第25-28页 |
| 一、蝉联各项收视冠军 | 第25-26页 |
| 二、创造巨大经济效益 | 第26-28页 |
| 第二章 《中国好声音》跨媒体传播平台的构建 | 第28-36页 |
| 第一节 灿星制作与播出平台制播分离 | 第28-30页 |
| 一、低迷的电视环境促生合作 | 第28-29页 |
| 二、“制播分离”开拓传播视野 | 第29-30页 |
| 第二节 电视媒体与网络媒体合作共赢 | 第30-34页 |
| 一、技术发展扩大受众群体 | 第31页 |
| 二、网站营销打造差异化传播 | 第31-33页 |
| 三、交互平台使受众深度介入 | 第33-34页 |
| 第三节 电视媒体与线下媒体共同发展 | 第34-36页 |
| 一、深化内容实现优势互补 | 第34-35页 |
| 二、形成循环发展的传播平台 | 第35-36页 |
| 第三章 《中国好声音》跨媒体传播与推广的策略 | 第36-49页 |
| 第一节 浙江卫视的传播推广策略 | 第36-38页 |
| 一、制定传播周期锁定目标受众 | 第36-37页 |
| 二、全平台配合宣传扩大传播圈 | 第37-38页 |
| 三、开发衍生节目完善受众需求 | 第38页 |
| 第二节 网络媒体的传播推广策略 | 第38-47页 |
| 一、视频网站升级受众体验 | 第38-40页 |
| 二、门户网站强化传播效果 | 第40-43页 |
| 三、社交媒体聚拢网络人气 | 第43-45页 |
| 四、手机终端拓宽融合空间 | 第45-47页 |
| 第三节 线下媒体的传播推广策略 | 第47-49页 |
| 一、拓展传播内容与传播空间 | 第47页 |
| 二、联合优质客户衍生产业链 | 第47-49页 |
| 第四章 电视节目跨媒体传播与推广的启示 | 第49-55页 |
| 第一节 促生节目形态的变革与创新 | 第49-51页 |
| 一、精品节目带动传播大数据 | 第49-50页 |
| 二、抓住受众需求成为制胜法宝 | 第50-51页 |
| 第二节 促进传播渠道的融合与发展 | 第51-53页 |
| 一、从单一到多元化的传播形式 | 第51-52页 |
| 二、移动端融合成重要发展趋势 | 第52-53页 |
| 第三节 促进节目品牌产业链的完善 | 第53-55页 |
| 一、从双赢到多赢的传播模式 | 第53页 |
| 二、从专业到立体的品牌形象 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第60页 |
