| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-19页 |
| 1.2.1 轻资产概念研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 轻资产运营研究 | 第13-16页 |
| 1.2.3 盈利模式研究 | 第16-18页 |
| 1.2.4 文献述评 | 第18-19页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4 创新之处 | 第21-22页 |
| 第2章 相关概念与理论基础 | 第22-27页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.1 轻资产概念 | 第22页 |
| 2.1.2 盈利模式概念 | 第22页 |
| 2.1.3 轻资产运营下的盈利模式概念 | 第22-23页 |
| 2.2 轻资产运营下的盈利模式构成及功能 | 第23-25页 |
| 2.2.1 轻资产运营下盈利模式的构成要素 | 第23-24页 |
| 2.2.2 轻资产运营下盈利模式的功能 | 第24-25页 |
| 2.3 相关理论基础 | 第25-27页 |
| 2.3.1 资本价值理论 | 第25页 |
| 2.3.2 价值链理论 | 第25-26页 |
| 2.3.3 微笑曲线 | 第26-27页 |
| 第3章 森马服饰案例介绍及轻资产运营情况 | 第27-41页 |
| 3.1 服装行业背景 | 第27-28页 |
| 3.1.1 服装行业发展概况 | 第27-28页 |
| 3.1.2 服装行业经营模式介绍 | 第28页 |
| 3.2 森马服饰基本情况 | 第28-33页 |
| 3.2.1 公司简介 | 第28-29页 |
| 3.2.2 主营业务构成 | 第29-31页 |
| 3.2.3 森马服饰运营状况 | 第31-33页 |
| 3.3 森马服饰选择轻资产运营动因分析 | 第33-35页 |
| 3.3.1 资源的限制 | 第33-34页 |
| 3.3.2 激烈的竞争环境 | 第34-35页 |
| 3.4 森马服饰轻资产运营下的财务特征 | 第35-41页 |
| 3.4.1 流动资产较高 | 第35-37页 |
| 3.4.2 固定资产投入少、营运资本配置比率高 | 第37-39页 |
| 3.4.3 无息负债比重高、有息负债比重低 | 第39-41页 |
| 第4章 森马服饰轻资产运营下的盈利模式分析 | 第41-65页 |
| 4.1 森马服饰轻资产运营下的盈利模式构成要素分析 | 第41-56页 |
| 4.1.1 盈利源 | 第41-43页 |
| 4.1.2 盈利增长点 | 第43-45页 |
| 4.1.3 盈利措施 | 第45-50页 |
| 4.1.4 盈利屏障 | 第50-56页 |
| 4.2 盈利模式存在的问题 | 第56-61页 |
| 4.2.1 盈利源存在的问题 | 第56-57页 |
| 4.2.2 盈利增长点存在的问题 | 第57-58页 |
| 4.2.3 盈利措施存在的问题 | 第58-59页 |
| 4.2.4 盈利屏障存在的问题 | 第59-61页 |
| 4.3 财务效果分析 | 第61-65页 |
| 4.3.1 现金流分析 | 第61-62页 |
| 4.3.2 杜邦分析 | 第62-65页 |
| 第5章 森马服饰轻资产运营下的盈利模式优化措施 | 第65-73页 |
| 5.1 盈利源优化 | 第65-66页 |
| 5.1.1 扩大市场占有率 | 第65页 |
| 5.1.2 提高用户数量 | 第65-66页 |
| 5.2 盈利增长点优化 | 第66-67页 |
| 5.2.1 提升品牌竞争力 | 第66-67页 |
| 5.2.2 主副品牌区分定位 | 第67页 |
| 5.3 盈利措施优化 | 第67-69页 |
| 5.3.1 增加可识别标志 | 第67-68页 |
| 5.3.2 强化生产外包管理 | 第68-69页 |
| 5.3.3 合理布局销售运营渠道 | 第69页 |
| 5.4 盈利屏障优化 | 第69-73页 |
| 5.4.1 进一步加强人才培养及研发能力 | 第70页 |
| 5.4.2 加强存货管理,提高供应链效率 | 第70-71页 |
| 5.4.3 丰富融资结构,提高现金储备 | 第71-73页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第73-76页 |
| 6.1 研究结论 | 第73-74页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-82页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第82页 |