| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 三、研究方法和内容 | 第12-14页 |
| 四、创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-28页 |
| 一、内疚诉求 | 第16-20页 |
| 二、议题接近性 | 第20-22页 |
| 三、绿色广告 | 第22-28页 |
| 第三章 研究假设与设计 | 第28-38页 |
| 一、理论基础和假设提出 | 第28-29页 |
| 二、模型构建 | 第29-30页 |
| 三、实验设计 | 第30-33页 |
| 四、前测实验 | 第33-38页 |
| 第四章 实证分析 | 第38-54页 |
| 一、量表设计与发放 | 第38-41页 |
| 二、描述性统计 | 第41-42页 |
| 三、信效度检验 | 第42-44页 |
| 四、操控检验 | 第44-46页 |
| 五、假设检验 | 第46-54页 |
| 第五章 研究结论和营销建议 | 第54-59页 |
| 一、研究结论 | 第54-55页 |
| 二、营销建议 | 第55-57页 |
| 三、研究局限 | 第57-58页 |
| 四、未来展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录 | 第65-89页 |
| 附录A、前测实验一 | 第65-67页 |
| 附录B、前测实验二(强调内疚诉求问卷) | 第67-70页 |
| 附录C、前测实验三(不强调内疚诉求问卷) | 第70-73页 |
| 附录D、正式实验一(高议题接近性与强调内疚诉求问卷) | 第73-77页 |
| 附录E、正式实验二(高议题接近性与不强调内疚诉求问卷) | 第77-81页 |
| 附录F、正式实验三(低议题接近性与强调内疚诉求问卷) | 第81-85页 |
| 附录G、正式实验四(低议题接近性与不强调内疚诉求问卷) | 第85-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第90页 |
