| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 相关基本理论及方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 PEST宏观环境分析法 | 第13页 |
| 1.2.2 4Ps营销组合策略理论 | 第13-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第15-17页 |
| 1.4 论文主要结构及内容 | 第17-18页 |
| 1.5 创新点与不足 | 第18-20页 |
| 1.5.1 主要创新点 | 第18-19页 |
| 1.5.2 存在的不足 | 第19-20页 |
| 第2章 我国跨境电子商务出口现状 | 第20-28页 |
| 2.1 跨境电子商务出口现状 | 第20-23页 |
| 2.1.1 跨境电子商务的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 我国跨境电子商务出口发展现状 | 第21-23页 |
| 2.2 我国跨境电子商务出口主要构成体系 | 第23-28页 |
| 2.2.1 核心体系 | 第24-25页 |
| 2.2.2 流程支撑体系 | 第25-28页 |
| 第3章 我国跨境电子商务企业出口营销环境分析 | 第28-37页 |
| 3.1 政治环境分析 | 第28-30页 |
| 3.1.1 跨境电商政策红利支持 | 第28-29页 |
| 3.1.2 供给侧结构改革政策的助力 | 第29页 |
| 3.1.3“一带一路”助力电商出口 | 第29-30页 |
| 3.2 经济环境分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 世界经济形势低迷 | 第30-31页 |
| 3.2.2 跨境电商市场潜力大 | 第31页 |
| 3.2.3 我国传统外贸企业转型 | 第31-32页 |
| 3.2.4 出口电商企业获得资本介入 | 第32-33页 |
| 3.3 社会环境分析 | 第33-34页 |
| 3.3.1 我国品牌国际地位提高 | 第33页 |
| 3.3.2 跨境电商服务体系逐步完善 | 第33-34页 |
| 3.3.3 个人消费观念的转变成为保障 | 第34页 |
| 3.4 技术环境分析 | 第34-37页 |
| 3.4.1 大数据技术支撑 | 第35页 |
| 3.4.2 云计算技术支撑 | 第35-36页 |
| 3.4.3 多屏多端口趋势变化 | 第36-37页 |
| 第4章 我国跨境电子商务企业出口营销策略分析 | 第37-50页 |
| 4.1 基于 4PS理论对我国跨境电商企业出口营销策略分析 | 第37-42页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第37-39页 |
| 4.1.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 4.1.3 促销策略 | 第40-41页 |
| 4.1.4 渠道策略 | 第41-42页 |
| 4.2 我国跨境电子商务企业出口营销策略的案例分析——以深圳有棵树公司为例 | 第42-50页 |
| 4.2.1 深圳有棵树公司简介 | 第42-43页 |
| 4.2.2 深圳有棵树公司的营销策略分析 | 第43-50页 |
| 第5章 我国跨境电商企业出口营销策略存在的问题 | 第50-55页 |
| 5.1 产品层面问题 | 第50-51页 |
| 5.1.1 产品标准化过高，品类结构不健康 | 第50-51页 |
| 5.1.2 产品售后服务不完善 | 第51页 |
| 5.2 定价层面问题 | 第51-52页 |
| 5.2.1 价格敏感度提升，存在恶性价格战 | 第51页 |
| 5.2.2 海外市场情况复杂，增加报价难度 | 第51-52页 |
| 5.2.3 定价思路僵化，价格构成复杂多样 | 第52页 |
| 5.3 渠道层面问题 | 第52-53页 |
| 5.3.1 物流配送存在短板 | 第52-53页 |
| 5.3.2 出口通关存在困难 | 第53页 |
| 5.4 争端及纠纷层面问题 | 第53-55页 |
| 5.4.1 出口假冒伪劣产品，产品侵犯知识产权 | 第53页 |
| 5.4.2 信用危机和交易争端频发 | 第53-55页 |
| 第6章 我国跨境电商企业实施出口营销策略的保障及建议 | 第55-66页 |
| 6.1 政府角度 | 第55-58页 |
| 6.1.1 改良出口通关和退税，建立共享信息平台 | 第55页 |
| 6.1.2 建立并完善市场监管体系 | 第55-56页 |
| 6.1.3 从宏观层面指导跨境物流的发展 | 第56页 |
| 6.1.4 完善跨境电子商务信用法律法规 | 第56-57页 |
| 6.1.5 对跨境电商支付进行监督管理 | 第57-58页 |
| 6.2 企业角度 | 第58-66页 |
| 6.2.1 优化产品品类，推进品牌国际化 | 第58-59页 |
| 6.2.2 创新定价策略，弱化定价差异 | 第59页 |
| 6.2.3 结合大数据技术，创新营销手段 | 第59-60页 |
| 6.2.4 优化服务营销，提高客户粘性 | 第60-61页 |
| 6.2.5 整合、拓展、创新营销渠道 | 第61-63页 |
| 6.2.6 更新营销知识，吸收营销人才 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
