| 摘要 | 第6-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1. 绪论 | 第17-27页 |
| 1.1 研究背景 | 第17-22页 |
| 1.1.1 中国奢侈品消费状况和特点 | 第17-19页 |
| 1.1.2 日益猖獗的仿冒奢侈品 | 第19-20页 |
| 1.1.3 中国仿冒奢侈品的现状 | 第20-21页 |
| 1.1.4 仿冒奢侈品消费的危害性 | 第21页 |
| 1.1.5 研究问题的提出 | 第21-22页 |
| 1.2 研究意义 | 第22-23页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第22页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第22-23页 |
| 1.3 研究内容与目的 | 第23-24页 |
| 1.3.1 研究内容及框架 | 第23页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第23-24页 |
| 1.4 本文的创新性及,难点及不足 | 第24页 |
| 1.4.1 创新性 | 第24页 |
| 1.4.2 难点及不足 | 第24页 |
| 1.5 研究方法和技术路线 | 第24-26页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第24-25页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第25-26页 |
| 1.6 本章小结 | 第26-27页 |
| 2. 理论基础与文献综述 | 第27-38页 |
| 2.1 奢侈品概念及其特征 | 第27-30页 |
| 2.1.1 奢侈品概念 | 第27-28页 |
| 2.1.2 奢侈品的特征 | 第28-30页 |
| 2.2 仿冒奢侈品概念和特征 | 第30-31页 |
| 2.2.1 仿冒奢侈品概念 | 第30页 |
| 2.2.2 仿冒品的形式 | 第30页 |
| 2.2.3 仿冒奢侈品特征 | 第30-31页 |
| 2.3 购买仿冒产品的影响因素分析 | 第31-33页 |
| 2.3.1 消费者自身的原因 | 第32-33页 |
| 2.3.2 企业的原因 | 第33页 |
| 2.3.3 政府管理的原因 | 第33页 |
| 2.4 针对仿冒奢侈品的治理策略 | 第33-35页 |
| 2.4.1 突出品牌标识 | 第33-34页 |
| 2.4.2 高品质的奢侈品 | 第34页 |
| 2.4.3 迎合市场的需求 | 第34页 |
| 2.4.4 倡导正确的价值观 | 第34页 |
| 2.4.5 偶尔以较低的价格吸引消费者 | 第34-35页 |
| 2.5 中国国内外的相关题材文献综述 | 第35-37页 |
| 2.5.1 欧美学者的研究 | 第35-36页 |
| 2.5.2 中国学者的研究 | 第36-37页 |
| 2.6 本章小结 | 第37-38页 |
| 3. 仿冒奢侈品消费行为研究设计 | 第38-50页 |
| 3.1 研究问题与框架 | 第38-43页 |
| 3.1.1 研究范围的界定 | 第38页 |
| 3.1.2 行决策模型主要影响因素 | 第38-39页 |
| 3.1.3 奢侈品消费影响因素简述 | 第39-43页 |
| 3.2 购买仿冒奢侈品的影响因素 | 第43-47页 |
| 3.2.1 研究框架 | 第43-45页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第45-47页 |
| 3.3 问卷的设计 | 第47-48页 |
| 3.4 调研方案研究 | 第48-49页 |
| 3.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 4. 购买仿冒奢侈品影响因素实证分析 | 第50-73页 |
| 4.1 问卷调查的描述统计 | 第50-53页 |
| 4.1.1 调查对象的基本情况 | 第50-51页 |
| 4.1.2 调查对象对奢侈品牌认知程度 | 第51页 |
| 4.1.3 调查对象对奢侈品购买种类分析 | 第51-52页 |
| 4.1.4 受调查者对奢侈品的了解程度 | 第52-53页 |
| 4.2 信度与效度检验 | 第53-56页 |
| 4.2.1 模型变量编号 | 第53-54页 |
| 4.2.2 信度检验 | 第54页 |
| 4.2.3 效度检验 | 第54-56页 |
| 4.3 人口统计变量平均数差异性检验 | 第56-57页 |
| 4.3.1 性别对够买仿冒奢侈品的影响 | 第56页 |
| 4.3.2 收入、年龄、教育年限、职业对消费者够买仿冒奢侈品的影响 | 第56-57页 |
| 4.4 购买仿冒品影响因素的相关分析 | 第57-60页 |
| 4.4.1 经济水平因素 | 第57-58页 |
| 4.4.2 价值认知因素 | 第58页 |
| 4.4.3 人际互动因素 | 第58-59页 |
| 4.4.4 炫耀因素 | 第59页 |
| 4.4.5 自我建构因素 | 第59页 |
| 4.4.6 主成分分析 | 第59-60页 |
| 4.5 购买仿冒奢侈品影响因素的典型相关分析 | 第60-65页 |
| 4.5.1 经济水平因素与够买仿冒奢侈品行为相关性分析 | 第60-61页 |
| 4.5.2 人际互动因素与够买仿冒奢侈品的相关性分析 | 第61-62页 |
| 4.5.3 自我建构与够买仿冒奢侈品的相关性分析 | 第62-63页 |
| 4.5.4 价值认知对仿冒奢侈品购买行为的相关性分析 | 第63-64页 |
| 4.5.5 炫耀因素对仿冒奢侈品购买行为的相关性分析 | 第64-65页 |
| 4.6 购买仿冒奢侈品的路径分析 | 第65-68页 |
| 4.6.1 著性检验 | 第65-66页 |
| 4.6.2 对模型个潜在变量的测量变量显著性检验 | 第66页 |
| 4.6.3 各个潜在变量之间的相关性检验 | 第66-67页 |
| 4.6.4 模型各个影响因素对购买欲望的影响分析 | 第67页 |
| 4.6.5 SEM模型的回归结果分析 | 第67-68页 |
| 4.7 假设检验汇总分析 | 第68-71页 |
| 4.8 本章小结 | 第71-73页 |
| 5. 结论与展望 | 第73-78页 |
| 5.1 本文的主要结论 | 第73-75页 |
| 5.1.1 自身价值观对购买行为的影响 | 第73页 |
| 5.1.2 自我构建对购买行为的影响 | 第73-74页 |
| 5.1.3 人际互动对仿冒奢侈品购买行为的影响 | 第74页 |
| 5.1.4 经济因素 | 第74页 |
| 5.1.5 炫耀因素对仿冒奢侈品购买行为的影响 | 第74-75页 |
| 5.2 建议与对策 | 第75-77页 |
| 5.2.1 对企业的建议 | 第75-76页 |
| 5.2.2 对政府的建议 | 第76-77页 |
| 5.3 展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-84页 |
| 附录 | 第84-91页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
