| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 导言 | 第8-15页 |
| 一、选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 二、选题的研究现状 | 第9-14页 |
| (一) 微信公众平台的相关研究 | 第9-11页 |
| (二) 互联网语境下体育新闻报道研究 | 第11-13页 |
| (三) 关于对“人民日报”公众号的研究 | 第13-14页 |
| 三、研究方法 | 第14-15页 |
| (一) 文献研究法 | 第14页 |
| (二) 内容分析法 | 第14页 |
| (三) 案例研究法 | 第14-15页 |
| 第一章 《人民日报》的奥运报道概况 | 第15-24页 |
| 第一节 奥运报道的纸媒起步阶段(1984-2000) | 第15-16页 |
| 第二节 奥运报道的网络发展阶段(2000-2012) | 第16-17页 |
| 第三节 奥运报道的融媒体阶段(2012-2016) | 第17-24页 |
| 一、《人民日报》里约奥运报道的社会语境 | 第17-20页 |
| 二、《人民日报》里约奥运报道的微信传播特点 | 第20-24页 |
| 第二章 “人民日报”公众号奥运报道的内容分析 | 第24-37页 |
| 第一节 报道主题:丰富多元的内容选择 | 第25-29页 |
| 一、以“核心事件”作奥运报道的主体支架 | 第26-27页 |
| 二、注重报道内容的多元化和趣味性 | 第27页 |
| 三、倾向报道话题性强的比赛项目 | 第27-28页 |
| 四、强调实时互动与全民参与 | 第28-29页 |
| 第二节 信息来源:权威公信的媒体渠道 | 第29-31页 |
| 一、主流媒体的官方信息来源占据主体 | 第30页 |
| 二、综合多种媒体来源,社交媒体、自媒体等均有涉及 | 第30-31页 |
| 第三节 报道形式:多媒体组合的视觉盛宴 | 第31-34页 |
| 一、图片应用范围最广 | 第32-33页 |
| 二、大量运用GIF动态图片 | 第33页 |
| 三、语音功能有待开发 | 第33-34页 |
| 第四节 标题句式:自由新颖的网络化表达 | 第34-37页 |
| 一、词语活泼生动,态度褒贬鲜明 | 第34-35页 |
| 二、句式自由多样,增强眼球效应 | 第35-37页 |
| 第三章 “人民日报”公众号奥运报道的问题与启发 | 第37-43页 |
| 第一节 传播内容 | 第37-39页 |
| 一、赛事报道的深度性和专业性有待提升 | 第37-38页 |
| 二、报道原创性较差,信息来源的性质过于单一 | 第38-39页 |
| 三、在淡化金牌情结的基础上,加强报道平衡 | 第39页 |
| 第二节 传播形式 | 第39-41页 |
| 一、将传统的报道框架与当下的娱乐话语相互融合 | 第40页 |
| 二、互动营销的方法有待开发 | 第40-41页 |
| 第三节 传播意义 | 第41-43页 |
| 一、凝聚效应与体育精神输出 | 第41-42页 |
| 二、强国形象与体育文化传播 | 第42页 |
| 三、明星塑造与体育产业经济 | 第42-43页 |
| 第四章 微信传播下体育新闻报道的发展对策研究 | 第43-48页 |
| 第一节 立足微信平台特点,创新体育传播模式 | 第43-45页 |
| 一、在碎片化阅读趋势上挖掘报道新视角 | 第43-44页 |
| 二、利用个体化叙事方式丰富报道内容 | 第44页 |
| 三、加强舆论引导,防止泛娱乐化传播 | 第44-45页 |
| 第二节 坚持微信社交本质,丰富互动营销方式 | 第45-46页 |
| 一、重视用户话语权,强化情感连带 | 第45页 |
| 二、加强用户互动,创新营销推广方式 | 第45-46页 |
| 第三节 加强平台联动,完善全媒体矩阵传播 | 第46-48页 |
| 一、深化媒介融合理念,扩大传播效果 | 第46-47页 |
| 二、建立大型体育赛事微信传播专业运营队伍 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 附录A “人民日报”公众号对里约奥运会的报道列表 | 第50-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第58页 |
