| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 设计概况 | 第9-13页 |
| 1.1 项目背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研发团队及项目简介 | 第10-11页 |
| 1.3 设计难点及目的 | 第11-12页 |
| 1.4 设计意义 | 第12-13页 |
| 2 市场分析 | 第13-30页 |
| 2.1 宏观市场分析 | 第13-16页 |
| 2.1.1 PEST分析 | 第13-14页 |
| 2.1.2 移动互联网行业和产品分析 | 第14-16页 |
| 2.2 微观市场分析 | 第16-26页 |
| 2.2.1 移动医疗市场分析 | 第16-17页 |
| 2.2.2 竞品分析 | 第17-21页 |
| 2.2.3 消费者分析 | 第21-24页 |
| 2.2.4 综合SWOT分析 | 第24-26页 |
| 2.3 目标市场 | 第26-30页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第26-28页 |
| 2.3.2 目标市场及受众 | 第28-30页 |
| 3 建立目标 | 第30-34页 |
| 3.1 传播目标 | 第30-31页 |
| 3.1.1 DAGMAR理论 | 第30-31页 |
| 3.1.2 沟通目标 | 第31页 |
| 3.2 目标指标 | 第31-34页 |
| 4 传播推广策略 | 第34-53页 |
| 4.1 策略理论依据 | 第34-36页 |
| 4.1.1 文化与情感营销 | 第34-35页 |
| 4.1.2 病毒营销 | 第35-36页 |
| 4.2 广告策略 | 第36-47页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第36页 |
| 4.2.2 广告市场策略 | 第36-37页 |
| 4.2.3 广告表现策略 | 第37-43页 |
| 4.2.4 广告媒介策略 | 第43-47页 |
| 4.3 活动策略 | 第47-53页 |
| 4.3.1 运营微信、微博公号 | 第47页 |
| 4.3.2 铺设网络渠道,培养种子用户 | 第47页 |
| 4.3.3 “谁最懂我啊!”——代言产品猜想活动 | 第47-49页 |
| 4.3.4 “孝,就现在”——代言发布会 | 第49-50页 |
| 4.3.5 “最牵挂你的人永远是他”——节日现场体验活动 | 第50-51页 |
| 4.3.6 “给你一个不贱的孝岳岳”——粉丝见面会专场相声 | 第51-53页 |
| 5 传播推广计划 | 第53-64页 |
| 5.1 广告计划 | 第53-59页 |
| 5.1.1 广告投放计划 | 第53-55页 |
| 5.1.2 广告表现 | 第55-59页 |
| 5.2 活动计划 | 第59-63页 |
| 5.2.1 线上活动 | 第59-61页 |
| 5.2.2 线下活动 | 第61-63页 |
| 5.3 计划费用 | 第63-64页 |
| 6 执行方案 | 第64-73页 |
| 6.1 执行流程 | 第64页 |
| 6.2 广告执行方案 | 第64-67页 |
| 6.2.1 系列短片与段子广告投放 | 第64-65页 |
| 6.2.2 平面广告与软文投放 | 第65-66页 |
| 6.2.3 节目内容植入 | 第66-67页 |
| 6.3 线上活动执行方案 | 第67-70页 |
| 6.3.1 代言产品猜想活动 | 第67-68页 |
| 6.3.2 自媒体平台运营 | 第68-70页 |
| 6.4 线下活动执行方案 | 第70-73页 |
| 6.4.1 代言发布会 | 第70-71页 |
| 6.4.2 节日现场体验活动 | 第71页 |
| 6.4.3 粉丝见面会专场相声 | 第71-73页 |
| 7 传播效果评估方案 | 第73-78页 |
| 7.1 传播前效果评估方案 | 第73-74页 |
| 7.1.1 征询专家意见 | 第73页 |
| 7.1.2 焦点小组会议 | 第73页 |
| 7.1.3 直接测试 | 第73-74页 |
| 7.2 传播中效果评估方案 | 第74-76页 |
| 7.2.1 广告媒体效果 | 第74-75页 |
| 7.2.2 活动效果 | 第75-76页 |
| 7.3 传播后效果评估方案 | 第76-78页 |
| 7.3.1 传播效果 | 第76-77页 |
| 7.3.2 社会效果 | 第77-78页 |
| 8 附录 | 第78-105页 |
| 8.1 健康管理类手机软件使用状况调研计划书 | 第78-81页 |
| 8.2 健康管理类手机软件使用状况调查问卷 | 第81-84页 |
| 8.3 健康管理类手机软件使用状况调查问卷数据统计图 | 第84-105页 |
| 致谢 | 第105-106页 |
