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建行宣城市分行个人住房贷款业务营销策略研究

摘要第3-4页
Abstract第4页
第一章 绪论第7-13页
    一、研究背景第7页
    二、研究意义第7-8页
    三、国内外研究现状第8-10页
    四、研究思路与方法第10-11页
    五、研究的主要内容第11页
    六、创新点第11-13页
第二章 相关概念界定及理论概述第13-21页
    一、相关概念界定第13页
    二、个人住房贷款业务的特征第13-14页
    三、个人住房贷款业务主要风险第14-16页
    四、商业银行营销的特点第16-18页
    五、商业银行营销的相关理论第18-19页
    六、我国商业银行营销的产生和发展第19-21页
第三章 建行宣城市分行个人住房贷款业务营销现状及存在问题分析第21-31页
    一、建行宣城市分行简介第21-22页
    二、我国个人住房贷款业务发展历程第22-23页
    三、建行宣城市分行个人住房贷款业务主要产品介绍第23-24页
    四、建行宣城市分行个人住房贷款营销策略发展现状第24-27页
    五、建行宣城市分行个人住房贷款营销策略存在的问题分析第27-31页
第四章 建行宜城市分行个人住房贷款营销所面临的内外部环境分析第31-38页
    一、外部环境分析第31-35页
    二、内部环境分析第35-37页
    三、内外部环境对营销的影响第37-38页
第五章 建行宣城市分行个人住房贷款业务营销策略改进的建议第38-47页
    一、细分市场、明确目标市场第38-41页
    二、明确市场定位,采取针对性营销策略第41-42页
    三、开展综合营销第42-43页
    四、创新产品和健全服务评价机制第43-44页
    五、转变经营模式、提高业务办理效率第44页
    六、重视贷款管理、提高贷款质量第44-45页
    七、增加从业人员数量、加强客户经理队伍建设第45页
    八、制定营销激励方案、提高客户经理营销积极性第45-47页
第六章 结论与展望第47-49页
    一、结论第47-48页
    二、展望第48-49页
参考文献第49-52页
致谢第52页

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