| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究对象的界定 | 第10-13页 |
| 1.3.1 社区 | 第10-12页 |
| 1.3.2 社区广告 | 第12-13页 |
| 1.4 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.4.1 传播仪式观理论与相关阐述 | 第13-14页 |
| 1.4.2 传播仪式观下的广告研究 | 第14-15页 |
| 1.4.3 社区广告研究 | 第15页 |
| 1.4.4 小结 | 第15-16页 |
| 1.5 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 传播仪式观与社区广告研究概述 | 第18-23页 |
| 2.1 传播仪式观的理论来源与概述 | 第18-20页 |
| 2.2 传播仪式观研究社区广告的可能性 | 第20-23页 |
| 2.2.1 社区广告的仪式化特征 | 第20-21页 |
| 2.2.2 社区广告仪式的构成 | 第21-23页 |
| 第三章 西安市社区广告的内容分析 | 第23-38页 |
| 3.1 研究问题的提出 | 第23页 |
| 3.2 样本来源的确定与数量 | 第23-24页 |
| 3.3 编码表设计与编码方法 | 第24-27页 |
| 3.4 编码统计结果与分析 | 第27-38页 |
| 3.4.1 视觉元素与表征 | 第29-33页 |
| 3.4.2 语言及表征 | 第33-36页 |
| 3.4.3 典型情景的再现 | 第36-38页 |
| 第四章 西安市社区广告的仪式意义生产及对文化的表征 | 第38-50页 |
| 4.1 西安市社区广告仪式符号中的宗教隐喻 | 第39-42页 |
| 4.1.1 场景符号的自然崇拜 | 第39-40页 |
| 4.1.2 广告标识的图腾与图腾崇拜 | 第40-41页 |
| 4.1.3 人物符号的巫术力量 | 第41-42页 |
| 4.2 西安市社区广告对文化的表征 | 第42-50页 |
| 4.2.1 仪式中的社会化展演与传统伦理思想 | 第42-46页 |
| 4.2.2 仪式的符号崇拜：“拜物”与消费文化 | 第46-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |