| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 第三节 研究内容与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 第四节 研究方法 | 第14-17页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第14页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第14-15页 |
| 1.4.3 实地考察法 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-25页 |
| 第一节 基本概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 旅游景区 | 第17页 |
| 2.1.2 景区门票价格 | 第17页 |
| 2.1.3 旅游消费意愿 | 第17-18页 |
| 第二节 定价策略理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 定价策略的含义 | 第18页 |
| 2.2.2 定价的基本方法 | 第18-19页 |
| 2.2.3 影响定价策略的主要因素 | 第19-21页 |
| 第三节 旅游意愿 | 第21-23页 |
| 2.3.1 旅游意愿的定义 | 第21-23页 |
| 2.3.2 旅游意愿的衡量 | 第23页 |
| 第四节 景区价格策略与旅游意愿关系 | 第23-25页 |
| 2.4.1 价格策略各维度关系的研究 | 第23-24页 |
| 2.4.2 促销价格、内心参考价格与旅游意愿的关系 | 第24-25页 |
| 第三章 武夷山景区及其门票价格策略现状 | 第25-33页 |
| 第一节 武夷山景区概况 | 第25-27页 |
| 第二节 武夷山景区发展的资金来源 | 第27-30页 |
| 3.2.1 旅游收入 | 第27-29页 |
| 3.2.2 政府支持 | 第29页 |
| 3.2.3 旅游活动 | 第29-30页 |
| 第三节 武夷山景区门票价格上涨情况 | 第30-33页 |
| 第四章 价格上涨背景下武夷山游客旅游意愿实证研究 | 第33-45页 |
| 第一节 模型构建与假设提出 | 第33-35页 |
| 4.1.1 理论模型 | 第33-34页 |
| 4.1.2 研究假设 | 第34-35页 |
| 第二节 实证研究设计 | 第35-38页 |
| 4.2.1 变量定义与衡量 | 第35-36页 |
| 4.2.2 产品组合的选择 | 第36页 |
| 4.2.3 景区价格的确定 | 第36-38页 |
| 4.2.4 正式问卷的形成 | 第38页 |
| 第三节 实证结果分析 | 第38-45页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 4.3.2 信度与效度检验 | 第39-40页 |
| 4.3.3 结构方程模型检验 | 第40-42页 |
| 4.3.4 研究假设检验 | 第42-45页 |
| 第五章 结论与建议 | 第45-49页 |
| 第一节 研究结论 | 第45-46页 |
| 第二节 对策建议 | 第46-47页 |
| 第三节 进一步研究展望 | 第47-49页 |
| 附录：问卷调查 | 第49-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 个人简历 | 第63-65页 |