负面在线评论对消费者体验型商品购买决策的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究的背景与意义 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容和方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究创新 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-26页 |
| ·在线评论及体验型商品的相关研究 | 第16-20页 |
| ·在线评论的相关研究 | 第16-20页 |
| ·体验型商品的相关研究 | 第20页 |
| ·消费者购买决策理论 | 第20-22页 |
| ·信任与风险的相关研究 | 第22-23页 |
| ·在线评论对消费者购买决策的相关研究 | 第23-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 第3章 研究假设与模型构建 | 第26-35页 |
| ·研究模型的构建 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27-34页 |
| ·负面在线评论与感知风险关系研究假设 | 第28-31页 |
| ·负面在线评论与信任关系研究假设 | 第31-32页 |
| ·感知风险与信任关系研究假设 | 第32-33页 |
| ·感知风险与消费者购买决策关系研究假设 | 第33-34页 |
| ·信任与消费者购买决策关系研究假设 | 第34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 第4章 研究方法和结果 | 第35-48页 |
| ·问卷设计与变量测量 | 第35-38页 |
| ·问卷设计 | 第35页 |
| ·变量测量 | 第35-38页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第38-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第38-40页 |
| ·信度分析 | 第40页 |
| ·效度分析 | 第40-43页 |
| ·结构方程模型分析 | 第43-46页 |
| ·结果讨论 | 第46-47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第48-53页 |
| ·主要研究结论和分析 | 第48-49页 |
| ·管理建议 | 第49-51页 |
| ·研究局限和研究展望 | 第51-53页 |
| ·研究局限 | 第51-52页 |
| ·研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
