产品描述对女大学生网购服装感知风险的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·论文的创新点 | 第15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第2章 理论综述 | 第16-23页 |
| ·网络服装产品描述 | 第16-18页 |
| ·网络服装产品描述的定义 | 第16页 |
| ·网络服装产品描述的内容 | 第16-17页 |
| ·在线服装描述的分类 | 第17页 |
| ·产品描述在网购过程中的重要性 | 第17-18页 |
| ·感知风险 | 第18-22页 |
| ·网上购物感知风险概念 | 第18-19页 |
| ·感知风险的维度 | 第19-20页 |
| ·网购服装性能感知风险 | 第20-21页 |
| ·网购感知风险的影响因素 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 模型构建与问卷设计 | 第23-33页 |
| ·模型构建 | 第23-27页 |
| ·网络女装产品描述方式分类 | 第23页 |
| ·构建模型 | 第23-25页 |
| ·量表初始题项确定 | 第25-27页 |
| ·问卷设计 | 第27-31页 |
| ·深度访谈 | 第27-28页 |
| ·问卷设计 | 第28-31页 |
| ·正式问卷 | 第31页 |
| ·调查方案 | 第31页 |
| ·本章小结 | 第31-33页 |
| 第4章 数据分析及结果 | 第33-47页 |
| ·问卷信度效度分析 | 第33-35页 |
| ·问卷信度分析 | 第33页 |
| ·问卷的效度分析 | 第33-35页 |
| ·基本信息统计 | 第35-36页 |
| ·被调查者年级结构 | 第35页 |
| ·被调查者专业结构 | 第35页 |
| ·被调查者购买经验结构 | 第35-36页 |
| ·服装性能感知风险存在性统计 | 第36页 |
| ·网络女装描述关注度统计 | 第36-38页 |
| ·三种描述方式下变量描述性统计 | 第38-41页 |
| ·因子方差分析 | 第41页 |
| ·服装性能感知风险因子均值分析 | 第41-42页 |
| ·个人特征对网购服装性能感知风险的影响 | 第42-47页 |
| ·不同的年级女大学生方差分析 | 第43页 |
| ·不同专业女大学生的方差分析 | 第43-44页 |
| ·不同购买经验女大学生的方差分析 | 第44-47页 |
| 第5章 结论与建议 | 第47-49页 |
| 第6章 研究局限与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
