| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-14页 |
| 一、 选题目的与意义 | 第7-9页 |
| 二、 文献综述 | 第9-12页 |
| 三、 研究方法 | 第12-13页 |
| 四、 主要内容 | 第13-14页 |
| 第一章 “软实力”与城市形象 | 第14-27页 |
| 第一节 城市形象和“软实力”的基本概念 | 第14-17页 |
| 一、 城市形象 | 第14-15页 |
| 二、 软实力 | 第15-16页 |
| 三、 提升城市形象对提升软实力的作用 | 第16-17页 |
| 第二节 城市形象塑造的西方路径 | 第17-20页 |
| 一、 地方营销的手段 | 第18-19页 |
| 二、 地方营销中的形象建立与传播 | 第19-20页 |
| 第三节 城市形象塑造的中国路径 | 第20-24页 |
| 一、 改革开放以前的情况 | 第21-22页 |
| 二、 改革开放以后的城市形象塑造 | 第22-24页 |
| 第四节 北京的城市形象 | 第24-27页 |
| 一、 政治化的北京城市形象 | 第25页 |
| 二、 北京城市形象当前的问题 | 第25-27页 |
| 第二章 城市形象传播的公共外交转向 | 第27-34页 |
| 第一节 公共外交的兴起 | 第27-29页 |
| 一、 公共外交的理论发展 | 第27-28页 |
| 二、 公共外交在中国的发展 | 第28-29页 |
| 第二节 公共外交与国际传播 | 第29-30页 |
| 一、 整合营销传播 | 第29-30页 |
| 二、 公共外交理论与整合营销传播理论的相通之处 | 第30页 |
| 第三节 城市形象传播的公共外交路径 | 第30-34页 |
| 一、 充分发挥非政府主体的能动作用，加强主客体互动 | 第31-32页 |
| 二、 信息的开放 | 第32-33页 |
| 三、 服务型政府形象的建立 | 第33-34页 |
| 第三章 北京城市形象传播的比较分析 | 第34-43页 |
| 第一节 传统的北京城市形象传播 | 第34-35页 |
| 第二节 新时期北京城市形象传播 | 第35-39页 |
| 一、 充分发挥媒体的作用 | 第36-37页 |
| 二、 非政府主体主动性提高，主客体互动增加 | 第37-38页 |
| 三、 “人文奥运”展现了中国的文化吸引力 | 第38-39页 |
| 第三节 北京市城市形象传播的现状及问题 | 第39-43页 |
| 一、 媒体全面发展，但作用受限 | 第39-41页 |
| 二、 非政府主体渐渐活跃，但主客体的互动仍有提升空间 | 第41-43页 |
| 第四章 案例分析：“北京精神”的国际传播 | 第43-52页 |
| 第一节 北京精神的提出 | 第43-45页 |
| 第二节 北京精神的传播 | 第45-46页 |
| 一、 政府是最活跃的主体 | 第45-46页 |
| 二、 依靠当地主流媒体 | 第46页 |
| 第三节 北京精神的国际传播效果评估 | 第46-52页 |
| 一、 研究报告情况简介 | 第47-48页 |
| 二、 调查报告结论 | 第48-49页 |
| 三、 对研究报告的分析 | 第49-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附件 | 第60页 |