微博在体育赛事传播中的应用研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-13页 |
| ·微博的相关研究 | 第11-12页 |
| ·体育赛事的相关研究 | 第12页 |
| ·微博在体育赛事传播中的相关研究 | 第12-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究对象和方法 | 第14-17页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-17页 |
| 2 微博解析 | 第17-23页 |
| ·微博的定义 | 第17页 |
| ·微博的发展现状 | 第17页 |
| ·微博的功能 | 第17-20页 |
| ·灵活的“发布”功能 | 第17-19页 |
| ·创新的“关注”功能 | 第19页 |
| ·简便的“转发”功能 | 第19-20页 |
| ·微博的特征 | 第20-23页 |
| ·核聚变式的传播 | 第20页 |
| ·碎片化的文本内容 | 第20页 |
| ·“背对脸”的交互方式 | 第20-23页 |
| 3 微博在2010年广州亚运会中的具体应用 | 第23-29页 |
| ·运动员微博在广州亚运会的运用 | 第23-24页 |
| ·媒体微博在广州亚运会的运用 | 第24-25页 |
| ·体育迷微博在广州亚运会的运用 | 第25页 |
| ·微博在广州亚运会中的特征分析 | 第25-29页 |
| ·内容精炼和即时传递信息 | 第25-26页 |
| ·灵活互动的赛事传播与赛事吸引力的提升 | 第26页 |
| ·核聚变式的传播方式 | 第26页 |
| ·实名认证与民意表达 | 第26-29页 |
| 4 体育赛事热点看微博功能的提升 | 第29-35页 |
| ·微博乱象的表征与治理 | 第29页 |
| ·微博功能的提升 | 第29-30页 |
| ·赛场外微博传播的典型案例分析 | 第30-33页 |
| ·传统媒体微博运用的管控 | 第33-35页 |
| ·充分发挥二次传播的涟漪效应 | 第33-34页 |
| ·增强受众的粘性 | 第34页 |
| ·把握信息发布的节奏 | 第34-35页 |
| 5 微博在大型体育赛事传播中存在的问题与对策分析 | 第35-41页 |
| ·微博在体育赛事传播中存在的问题 | 第35-36页 |
| ·内容同质化 | 第35-36页 |
| ·网络信息内容松散，有效性受到质疑 | 第36页 |
| ·信息搜索成本高，营运模式存争议 | 第36页 |
| ·完善微博传播体育赛事的对策 | 第36-41页 |
| ·更新拓展微博技术，加强微博网站系统管理能力建设 | 第36-37页 |
| ·借助传统媒体提高新闻的公信力 | 第37-38页 |
| ·互联网注册实名制，降低信息造假率,加强信息安全 | 第38页 |
| ·改变微博网站盈利模式，进一步拓宽盈利途径 | 第38-39页 |
| ·提升微博用户的自律意识 | 第39页 |
| ·提供特色化的微博服务 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
