中美植入式广告植入方式比较研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、植入式广告的概述 | 第8-14页 |
| （一） 植入式广告的概念 | 第8-9页 |
| （二） 植入式广告的方式 | 第9页 |
| （三） 植入式广告的优势与劣势 | 第9-14页 |
| 1. 植入式广告的优势 | 第9-10页 |
| 2. 植入式广告的劣势 | 第10-14页 |
| 二、中美植入式广告的现状比较 | 第14-17页 |
| （一） 中美植入式广告的发展 | 第14-15页 |
| （二） 中美植入式广告所处阶段 | 第15-16页 |
| （三） 中美植入式广告现状 | 第16-17页 |
| 三、中美植入式广告的植入方式比较 | 第17-27页 |
| （一） 影视剧植入方式比较 | 第17-19页 |
| （二） 网络游戏植入方式比较 | 第19-25页 |
| （三） 综艺节目植入方式比较 | 第25-27页 |
| 四、中美植入式广告的传播效果比较 | 第27-37页 |
| （一） 影视剧传播效果比较 | 第27-32页 |
| （二） 网络游戏传播效果比较 | 第32-35页 |
| （三） 综艺节目传播效果比较 | 第35-37页 |
| 五、中国植入式广告的几点思考 | 第37-40页 |
| （一） 观众为先：尊重观众的感受 | 第37-38页 |
| （二） 载体的责任：营造和谐的传播环境 | 第38页 |
| （三） 广告主：注重传播平台与品牌的打造 | 第38-40页 |
| 六、结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 后记 | 第42页 |
