| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 一、绪论 | 第10-20页 |
| （一） 选题依据 | 第10-11页 |
| （二） 研究意义与方法 | 第11-13页 |
| 1. 研究意义 | 第11-12页 |
| 2. 研究方法 | 第12-13页 |
| （三） 文献综述 | 第13-16页 |
| 1. 综述主要内容 | 第13-15页 |
| 2. 预期研究结果及创新点 | 第15-16页 |
| （四） 理论依据 | 第16-20页 |
| 1. “议程设置”理论 | 第16-17页 |
| 2. “把关人”理论 | 第17页 |
| 3. “使用与满足”理论 | 第17-20页 |
| 二、相关概念的界定 | 第20-24页 |
| （一） 网络媒体的分类 | 第20-21页 |
| （二） 门户网站的起源和概念 | 第21页 |
| （三） 门户网站的分类和简介 | 第21-24页 |
| 三、2000 年悉尼奥运会门户网站奥运报道起步阶段 | 第24-30页 |
| （一） 发展综述：限制下的碎片化报道 | 第24-25页 |
| （二） 个案研究 | 第25-27页 |
| 1. 新浪：与官方合作共赢 | 第25-26页 |
| 2. 网易：机械转载与空泛互动 | 第26-27页 |
| （三） 阶段总结：探索道路 未来前景可期 | 第27-30页 |
| 四、2004 年雅典奥运会门户网站奥运报道共同发展阶段 | 第30-36页 |
| （一） 发展综述：资源整合共同发展 | 第30-32页 |
| （二） 个案研究 | 第32-34页 |
| 1. 腾讯网：借 QQ 用户提升影响力 | 第32-33页 |
| 2. TOM 在线：联合报道却削弱自身 | 第33-34页 |
| （三） 运营情况：广告收入落差较大 | 第34-35页 |
| （四） 阶段总结：与传统媒体“化敌为友” | 第35-36页 |
| 五、2008 年北京奥运会门户网站奥运报道全面竞争时代 | 第36-46页 |
| （一） 发展综述：多元化发展 博客参与其中 | 第37-38页 |
| （二） 个案研究 | 第38-42页 |
| 1. 搜狐：看奥运 上搜狐 | 第38-41页 |
| 2. 虎扑体育：以篮球报道为突破口 | 第41-42页 |
| （三） 运营情况：高投入高产出 | 第42-43页 |
| （四） 阶段总结：差异化战略 刺激传统媒体内部竞争 | 第43-46页 |
| 六、2012 年伦敦奥运会门户网站奥运报道日臻成熟阶段 | 第46-56页 |
| （一） 发展综述：独立化发展 微博+手机门户 | 第47-48页 |
| （二） 个案研究 | 第48-53页 |
| 1. 腾讯：全平台优势 凸显社交特性 | 第48-51页 |
| 2. 凤凰网：全媒体奥运战略 | 第51-53页 |
| （三） 运营情况：理性投资 腾讯成最大赢家 | 第53-54页 |
| （四） 阶段总结：社交奥运时代到来 | 第54-56页 |
| 七、结论和建议 | 第56-62页 |
| （一） 门户网站奥运报道存在的不足与缺陷 | 第56-57页 |
| （二） 门户网站奥运报道未来发展趋势分析 | 第57-59页 |
| 1. 全媒体整合 | 第57页 |
| 2. 多平台联动 | 第57页 |
| 3. 融合与竞争仍将并存 | 第57-58页 |
| 4. “社交奥运”新载体：微信 | 第58-59页 |
| （三） 可行性建议 | 第59-62页 |
| 1. 加强专业化采编队伍建设 | 第59页 |
| 2. 建立门户网站“把关人”机制 | 第59页 |
| 3. 资源整合 探索报道新模式 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
