广告代理法律问题研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-5页
目录	第5-8页
引言	第8-9页
1 广告代理基础理论问题	第9-20页
·广告代理制的确立及发展	第10-13页
·广告代理制的确立	第10-11页
·广告代理制的发展	第11-12页
·我国广告代理制的确立	第12-13页
·广告代理的基本属性：是一种商事代理	第13-16页
·商事代理的产生和发展	第14-15页
·商事代理与民事代理的比较	第15-16页
·代理关系主体及资格要求的区别	第15页
·代理行为名义之间的区别	第15页
·代理产生根据的区别	第15页
·代理实施目的的区别	第15-16页
·责任承担上的区别	第16页
·广告代理的法律特征	第16-18页
·代理目的之营利性	第16-17页
·代理权来源之单一性	第17页
·代理人性质之商人性	第17页
·法律责任之独立性	第17-18页
·以“显名”为必要	第18页
·代理权存续期限及范围的意定性	第18页
·广告代理价值分析	第18-20页
·有利于实现广告活动中各方参与人的利益	第18-19页
·符合市场经济发展要求	第19页
·促进交易效率并减小商业风险	第19-20页
2 广告代理法律关系及其内容	第20-29页
·广告代理法律关系	第20-25页
·广告代理法律关系的产生	第20-23页
·广告代理法律关系产生的前提——广告代理合同	第20-22页
·广告代理法律关系产生的特殊要件	第22-23页
·广告代理法律关系的终止	第23-25页
·广告代理法律关系的终止事由	第23-24页
·广告代理法律关系终止的法律后果	第24-25页
·广告代理法律关系的内容	第25-29页
·基于广告代理合同的权利义务关系	第25-28页
·广告代理商对广告主的义务	第26-27页
·广告主对广告代理商的义务	第27-28页
·基于广告发布合同的权利义务关系	第28-29页
3 广告代理法律实务问题	第29-38页
·广告代理合同问题	第29-32页
·广告代理合同的法律属性	第29-30页
·广告代理合同纠纷问题	第30-32页
·双方订立口头合同易导致广告主拖欠广告费	第30-31页
·代理商转委托引起广告主拖欠广告费	第31-32页
·广告代理主体违反广告监管制度问题	第32-34页
·违反广告市场准入制度	第32-33页
·违反广告证明制度	第33页
·违反广告审查制度	第33-34页
·广告代理过程中的不正当竞争问题	第34-37页
·广告代理主体在回扣中的表现	第35-36页
·广告主在回扣中的表现	第35页
·广告代理商在回扣中的表现	第35页
·广告发布者在回扣中的表现	第35-36页
·广告回扣实质上瓦解着我国的固定佣金制	第36-37页
·虚假广告民事责任承担问题	第37-38页
4 我国广告代理制度的修改与完善	第38-49页
·广告代理法律问题原因分析	第38-43页
·立法上的不完善	第38-41页
·现状	第38-39页
·不足	第39-41页
·监管的不足	第41-42页
·监管体系的不合理	第41-42页
·审查制度不健全	第42页
·自律组织没有发挥作用	第42-43页
·完善广告代理制度的对策	第43-49页
·完善立法	第43-46页
·统一立法	第43-44页
·法律规定须具体细致	第44-45页
·取消固定佣金制,实施多种形式的广告代理取酬模式	第45页
·建立及提高相应处罚标准	第45-46页
·设立有名广告合同	第46页
·修改滞后性法律规定	第46页
·科学监管	第46-47页
·健全广告审查制度,统一审查机构	第46-47页
·明确部门分工,加强协调合作	第47页
·实行广告代理实名制	第47-48页
·加强行业自律	第48-49页
结论	第49-50页
参考文献	第50-52页
申请学位期间的研究成果及发表的学术论文	第52-53页
致谢	第53页