| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景 | 第11-16页 |
| ·社会背景 | 第11-13页 |
| ·行业背景 | 第13-15页 |
| ·文献研究背景 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·理论意义 | 第16页 |
| ·实践意义 | 第16-17页 |
| ·研究内容和预期成果 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·预期成果 | 第17-18页 |
| ·技术路线图 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 2 概念界定及理论研究 | 第20-34页 |
| ·相关概念 | 第20-25页 |
| ·假日的概念 | 第20-21页 |
| ·假日经济的概念与内涵 | 第21页 |
| ·假日消费 | 第21-22页 |
| ·假日消费需求与心理 | 第22-23页 |
| ·服装假日市场 | 第23页 |
| ·服装消费需求与心理 | 第23-25页 |
| ·相关理论 | 第25-33页 |
| ·假日经济学理论基础 | 第25-27页 |
| ·购买动机理论 | 第27-31页 |
| ·购物行为学理论 | 第31页 |
| ·市场营销学理论 | 第31-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 3 研究假设及方案设计 | 第34-46页 |
| ·研究假设的提出 | 第34-35页 |
| ·相关变量的选取 | 第35-40页 |
| ·假日消费者类型测量变量的选取 | 第35页 |
| ·服装假日购买动机测量变量的选取 | 第35-36页 |
| ·服装假日消费者购买行为因子的细分 | 第36-40页 |
| ·服装假日消费者购买动机问卷设计 | 第40页 |
| ·问卷结构 | 第40页 |
| ·假日消费者类型部分的问卷设计 | 第40页 |
| ·服装消费者购买动机部分的问卷设计 | 第40页 |
| ·少女装假日消费者购买动机与行为的调研方案设计 | 第40-43页 |
| ·少女装假日消费者购买动机与行为的第一轮调研 | 第40-42页 |
| ·少女装假日消费者购买动机与行为的第二轮调研 | 第42-43页 |
| ·少女装假日消费者购买动机与行为跟踪调研和数据采集过程 | 第43页 |
| ·少女装假日消费者购买动机与行为实证研究的具体方法 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-46页 |
| 4 数据整理与结果分析 | 第46-77页 |
| ·第一轮购买动机调研数据整理与分析 | 第46-56页 |
| ·样本描述 | 第46-47页 |
| ·变量可靠性检验 | 第47-48页 |
| ·购买动机变量因子分析 | 第48-52页 |
| ·上海市少女装假日消费者购买动机数据分析 | 第52-56页 |
| ·第二轮调研购买动机问卷数据整理与分析 | 第56-61页 |
| ·样本描述 | 第56-58页 |
| ·少女装C品牌假日消费者购买动机数据分析 | 第58-61页 |
| ·第二轮调研消费行为跟踪记录实验数据整理与分析 | 第61-71页 |
| ·少女装C品牌假日消费者购物行为基本数据 | 第61-64页 |
| ·少女装假日消费者购物行为的差异性研究 | 第64-71页 |
| ·少女装C品牌差异化服务营销建议 | 第71-75页 |
| ·少女装C品牌假日消费群体的分类描述 | 第71-72页 |
| ·少女装C品牌的假日服务营销现状分析 | 第72-73页 |
| ·针对不同类型消费者的差异化服务营销建议 | 第73-75页 |
| ·本章小结 | 第75-77页 |
| 5 结论与展望 | 第77-80页 |
| ·结论 | 第77-79页 |
| ·本研究的局限性和展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录1 服装假日消费者购买行为记录表的专家访谈问卷 | 第83-86页 |
| 附录2 服装假日消费者购买动机调研问卷 | 第86-88页 |
| 附录3 服装假日消费者购买行为记录表(修正) | 第88-89页 |
| 附录4 购买动机量表计算结果 | 第89-90页 |
| 附录5 基于人口统计特征的少女装假日消费者购买动机差异数据分析 | 第90-95页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文及论著 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96页 |
