陕西茶产业发展研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 第一章 导论 | 第12-23页 |
| ·选题背景 | 第12-15页 |
| ·陕西特色农业现状 | 第12-13页 |
| ·茶产业优势分析 | 第13-14页 |
| ·我国茶产业发展情况 | 第14页 |
| ·陕西茶产业历史地位 | 第14-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·国内外研究动态 | 第16-19页 |
| ·国外关于特色农业产业的研究 | 第16-17页 |
| ·国内关于特色农业产业的研究 | 第17页 |
| ·国外关于茶产业的研究 | 第17-18页 |
| ·国内关于茶产业的研究 | 第18-19页 |
| ·研究思路与方法 | 第19-21页 |
| ·研究思路 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·创新之处 | 第21-23页 |
| 第二章 相关基础理论 | 第23-29页 |
| ·特色农业理论 | 第23页 |
| ·产业发展战略理论 | 第23-25页 |
| ·战略理论 | 第23-24页 |
| ·产业链理论 | 第24-25页 |
| ·市场营销理论 | 第25页 |
| ·文化营销理论 | 第25-26页 |
| ·品牌战略理论 | 第26-27页 |
| ·茶文化影响机理 | 第27-29页 |
| 第三章 陕西省茶产业现状 | 第29-39页 |
| ·茶产业特征 | 第29-30页 |
| ·陕西茶产业背景 | 第30-31页 |
| ·宏观背景 | 第30-31页 |
| ·市场背景 | 第31页 |
| ·陕西茶产业发展内部条件分析 | 第31-34页 |
| ·优势分析 | 第31-32页 |
| ·劣势分析 | 第32-34页 |
| ·陕西省茶产业外部环境分析 | 第34-35页 |
| ·外部机会 | 第34-35页 |
| ·外部威胁 | 第35页 |
| ·结论与主要问题 | 第35-39页 |
| 第四章 陕西省茶业生产环节分析 | 第39-70页 |
| ·茶产业生产现状 | 第39-42页 |
| ·茶叶企业现状分析 | 第42-50页 |
| ·基本情况分析 | 第43-45页 |
| ·种植情况分析 | 第45-46页 |
| ·销售情况分析 | 第46-48页 |
| ·政府支持满意度分析 | 第48-49页 |
| ·优劣势判断与再投资意愿 | 第49-50页 |
| ·茶叶种植户现状分析 | 第50-67页 |
| ·基本情况分析 | 第50-51页 |
| ·种植情况分析 | 第51-52页 |
| ·销售情况分析 | 第52-53页 |
| ·政府支持满意度分析 | 第53-54页 |
| ·优劣势判断与再投资意愿 | 第54-55页 |
| ·组织化意愿 | 第55-61页 |
| ·规制视角的农户效益分析 | 第61-67页 |
| ·本章结论 | 第67-70页 |
| 第五章 陕西茶产业营销实证及策略 | 第70-83页 |
| ·茶产业营销现状 | 第70-72页 |
| ·影响消费者购买决策因素的因子分析 | 第72-77页 |
| ·市场调研 | 第72页 |
| ·数据分析 | 第72-75页 |
| ·实证结果 | 第75-77页 |
| ·基于消费者感知的营销组合策略 | 第77-82页 |
| ·产品策略 | 第77-79页 |
| ·价格策略 | 第79-80页 |
| ·渠道策略 | 第80页 |
| ·促销策略 | 第80-82页 |
| ·小结 | 第82-83页 |
| 第六章 茶产业发展战略构建 | 第83-94页 |
| ·茶产业发展的环境分析 | 第84-89页 |
| ·茶产业外部环境分析 | 第84-87页 |
| ·茶产业内部环境内析 | 第87-89页 |
| ·茶产业发展总体目标与战略选择 | 第89-90页 |
| ·茶产业发展经营战略选择 | 第90-93页 |
| ·茶产业多元化战略 | 第90页 |
| ·茶产业差异化战略 | 第90-92页 |
| ·茶产业合作战略 | 第92页 |
| ·茶产业链延伸战略 | 第92-93页 |
| ·小结 | 第93-94页 |
| 第七章 茶产业发展战略实施建议 | 第94-103页 |
| ·茶产业发展战略规划 | 第94-95页 |
| ·具体保障措施 | 第95-102页 |
| ·扶植龙头企业，优化企业结构 | 第95-96页 |
| ·重点打造核心产品，提升产品竞争力 | 第96页 |
| ·提升加工技术，改善产品品质 | 第96-97页 |
| ·树立营销观念，创新营销组合 | 第97-98页 |
| ·优化人力资源，提高劳动生产率 | 第98-99页 |
| ·加强茶文化建设，丰富品牌文化内涵 | 第99-100页 |
| ·建立质量可追溯系统，完善政府规制 | 第100-101页 |
| ·加大招商引资力度，提升产业规模 | 第101页 |
| ·促进合作社发展，提高茶农竞争力 | 第101页 |
| ·拓宽融资渠道，提高资金利用率 | 第101-102页 |
| ·小结 | 第102-103页 |
| 第八章 结论与展望 | 第103-107页 |
| ·研究结论 | 第103-106页 |
| ·茶产业生产环节分析结论 | 第103页 |
| ·茶产业营销实证及策略结论 | 第103-104页 |
| ·战略结构 | 第104-105页 |
| ·具体措施 | 第105-106页 |
| ·研究展望 | 第106-107页 |
| 参考文献 | 第107-143页 |
| 致谢 | 第143-144页 |
| 作者简介 | 第144页 |
