动画在广告中的应用研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景与现实意义 | 第7-8页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·现实意义 | 第8页 |
| ·研究的思路及方法 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究的主要内容 | 第9-10页 |
| 第二章 动画广告概述 | 第10-16页 |
| ·核心概念的界定 | 第10-13页 |
| ·动画的定义和发展 | 第10页 |
| ·广告的概念和发展 | 第10-11页 |
| ·动画广告的概念和发展 | 第11-12页 |
| ·动画广告的分类 | 第12页 |
| ·动画广告的传播特点 | 第12-13页 |
| ·国内外文献综述 | 第13-16页 |
| ·国内文献综述 | 第13-14页 |
| ·国外文献综述 | 第14-16页 |
| 第三章 动画艺术应用于广告的历史轨迹 | 第16-27页 |
| ·动画广告的雏形期 | 第16-18页 |
| ·动画广告的发展期 | 第18-19页 |
| ·动画广告的上升期 | 第19-24页 |
| ·我国动画广告发展的历史特点与规律 | 第24-27页 |
| ·动画形象作为传播的主体 | 第24页 |
| ·传播角度从广告主向受众转变 | 第24-25页 |
| ·具有很强的时代性 | 第25页 |
| ·创意变得尤为重要 | 第25-27页 |
| 第四章 国内外动画广告的传播模式分析 | 第27-31页 |
| ·以卡通形象为主的模式 | 第27-28页 |
| ·以动画情节为主的模式 | 第28-29页 |
| ·以表现手法为主的模式 | 第29-31页 |
| 第五章 我国动画广告发展的优势和不足 | 第31-37页 |
| ·我国动画广告发展的优势 | 第31-34页 |
| ·应用领域广泛 | 第31-32页 |
| ·民族元素与技术的结合 | 第32-34页 |
| ·我国动画广告发展的不足 | 第34-37页 |
| ·广告中的卡通形象缺乏塑造性和延续性 | 第34页 |
| ·创意性的缺失 | 第34-35页 |
| ·动画广告的真实性有待提高 | 第35-37页 |
| 第六章 动画广告的发展策略 | 第37-42页 |
| ·卡通形象符号化 | 第37-38页 |
| ·一致性原则 | 第37页 |
| ·差异性原则 | 第37-38页 |
| ·内容创新 | 第38-39页 |
| ·情感诉求为先 | 第38页 |
| ·构思新颖,追求变化 | 第38-39页 |
| ·技术创新 | 第39-40页 |
| ·研发制作软件 | 第39-40页 |
| ·学习国外先进的人才培养方式 | 第40页 |
| ·规范动画广告的监管 | 第40-42页 |
| 第七章 总结 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 硕士学位期间取得的科研成果 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
