| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究技术路线 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·本论文的创新之处 | 第15-16页 |
| 2 国内外文献综述和理论基础 | 第16-22页 |
| ·旅游市场开发研究 | 第16页 |
| ·关于旅游消费者行为的研究 | 第16-17页 |
| ·市场分析技术 | 第17-18页 |
| ·波士顿矩阵应用研究 | 第17-18页 |
| ·市场细分技术研究 | 第18页 |
| ·海岛旅游目的地开发 | 第18-19页 |
| ·相关概念 | 第19页 |
| ·旅游客源市场 | 第19页 |
| ·旅游目的地 | 第19页 |
| ·国际旅游 | 第19页 |
| ·相关理论基础 | 第19-22页 |
| ·波士顿矩阵 | 第19-20页 |
| ·旅游市场营销组合 | 第20-21页 |
| ·滨海旅游目的地的阶段性理论 | 第21-22页 |
| 3 泰国普吉岛滨海旅游发展的 SWOT 分析 | 第22-41页 |
| ·泰国旅游发展现状 | 第22页 |
| ·泰国普吉岛概况 | 第22-25页 |
| ·基本概况 | 第22-24页 |
| ·泰国普吉岛滨海旅游发展状况 | 第24-25页 |
| ·Strength(s)优势分析 | 第25-31页 |
| ·优越的地理环境 | 第25-26页 |
| ·丰富的旅游资源 | 第26-28页 |
| ·交通便捷 | 第28-30页 |
| ·滨海旅游资源丰富，旅游活动类型多样 | 第30-31页 |
| ·住宿方式性多样 | 第31页 |
| ·优良的基础服务 | 第31页 |
| ·Weakness(w)弱势分析 | 第31-35页 |
| ·环境问题 | 第31-33页 |
| ·市内交通建设问题 | 第33页 |
| ·安全问题 | 第33-34页 |
| ·从业人员不专业、素质不高 | 第34页 |
| ·设备不全，技术落后 | 第34页 |
| ·缺乏财政支持，相关政策不合理 | 第34-35页 |
| ·贫民窟和低收入者群体问题 | 第35页 |
| ·Opportunity(o)机会分析 | 第35-37页 |
| ·政府的垂直管理 | 第35-36页 |
| ·投资市场潜力大 | 第36页 |
| ·新的外来者 | 第36页 |
| ·不容忽视的集群 | 第36页 |
| ·发涨空间 | 第36页 |
| ·区域经济发展的趋势 | 第36-37页 |
| ·Treat(t)威胁分析 | 第37-41页 |
| ·相似景点的竞争压力 | 第37-38页 |
| ·负面感知 | 第38页 |
| ·经济危机 | 第38-39页 |
| ·政治问题 | 第39-41页 |
| 4 普吉岛重庆游客旅游需求分析 | 第41-56页 |
| ·重庆出境旅游市场概述 | 第41-42页 |
| ·重庆出境旅游发展历程概述 | 第41页 |
| ·重庆出境旅游规模不断扩大 | 第41页 |
| ·出境旅游政策助推赴泰旅游发展 | 第41页 |
| ·重庆旅游者出境旅游的目的地选择 | 第41-42页 |
| ·赴普吉岛的交通改善刺激市场增长 | 第42页 |
| ·普吉岛重庆旅游者人口特征分析 | 第42-46页 |
| ·赴普吉岛游客女性占多数 | 第43页 |
| ·中青年是至普吉岛游客的主力军 | 第43-44页 |
| ·企事业管理人员和私营业主是赴泰旅游的主要群体 | 第44页 |
| ·赴普吉岛旅游的游客属于高学历人群 | 第44-45页 |
| ·赴普吉岛旅游的游客大部分是已婚人士 | 第45页 |
| ·赴普吉岛旅游的游客月薪普遍较高 | 第45-46页 |
| ·普吉岛重庆游客的行为特征分析 | 第46-51页 |
| ·大部分重庆游客出境游频率不高 | 第46页 |
| ·一半以上的重庆游客属于第一次赴泰旅游 | 第46-47页 |
| ·重庆游客了解普吉岛的信息渠道多样 | 第47-48页 |
| ·出游的方式主要是随旅行团出游 | 第48页 |
| ·酒店是游客住宿地点的首选 | 第48-49页 |
| ·重庆旅客在普吉岛的平均停留时间较长 | 第49-50页 |
| ·去普吉岛旅游的重庆旅客，一部分去过泰国其他旅游城市 | 第50页 |
| ·重庆游客出游普吉岛集中在秋冬季 | 第50-51页 |
| ·重庆游客旅游价值取向特征 | 第51-54页 |
| ·最吸引重庆旅客赴泰国旅游的吸引物是海滩、群岛和现代化都市 | 第51-52页 |
| ·重庆游客前往普吉岛主要是休闲度假和观光游览 | 第52页 |
| ·重庆旅客最想购买的物品是普吉岛地方特产 | 第52-53页 |
| ·重庆游客计划在泰国的消费多数偏低 | 第53页 |
| ·重庆旅客中最关心的问题是停留时间和住宿安全问题 | 第53-54页 |
| ·影响重庆旅客出游的因素主要是时间不够 | 第54页 |
| ·普吉岛旅游接待改进或提高的建议 | 第54-56页 |
| 5 普吉岛重庆客源市场开发策略 | 第56-64页 |
| ·普吉岛重庆旅游市场开发潜力分析 | 第56-58页 |
| ·针对重庆游客需求角度分析 | 第56-57页 |
| ·重庆旅客出境旅游行为特征 | 第57-58页 |
| ·影响重庆游客出游的因素分析 | 第58页 |
| ·普吉岛的重庆客源市场细分 | 第58-59页 |
| ·重庆旅游客源市场定位与开发 | 第59-64页 |
| ·重庆市场的定位 | 第60页 |
| ·针对重庆旅游市场的开发策略 | 第60-61页 |
| ·普吉岛景区及旅游产品价格策略 | 第61-63页 |
| ·广告促销与其他活动 | 第63-64页 |
| 6 总结 | 第64-65页 |
| ·本文的研究成果 | 第64页 |
| ·展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录A：普吉岛重庆游客调查 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74页 |