| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| 第一章 中小成本电影概述 | 第9-19页 |
| 第一节 中小成本电影概念的界定 | 第10-12页 |
| 第二节 中小成本电影的重要性 | 第12-19页 |
| 第二章 《失恋33天》与《钢的琴》定位策略之比较 | 第19-32页 |
| 第一节 类型定位策略 | 第20-29页 |
| ·都市爱情“治愈片”的胜利——《失恋33天》类型定位 | 第21-25页 |
| ·具有文艺气息喜剧片的狂欢——《钢的琴》类型定位 | 第25-29页 |
| 第二节 受众定位策略 | 第29-32页 |
| 第三章 《失恋33天》与《钢的琴》传播策略之比较 | 第32-53页 |
| 第一节 宣传素材之比较 | 第32-37页 |
| ·海报 | 第32-35页 |
| ·预告片 | 第35-37页 |
| 第二节 网络传播之比较 | 第37-46页 |
| ·微博营销 | 第38-44页 |
| ·社交网络传播 | 第44-46页 |
| 第三节 口碑传播之比较 | 第46-53页 |
| ·意见领袖的选择 | 第47-50页 |
| ·口碑中的话题策略 | 第50-53页 |
| 第四章 《失恋33天》与《钢的琴》发行策略之比较 | 第53-65页 |
| 第一节 档期的选择 | 第54-60页 |
| ·根据影片的内容定位选择档期 | 第54-56页 |
| ·根据目标消费者的观影习惯选择档期 | 第56-57页 |
| ·根据同档期的竞争影片选择档期 | 第57-60页 |
| 第二节 拷贝数量之比较 | 第60-61页 |
| 第三节 电影发行渠道比较 | 第61-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第69页 |