河北卫视品牌发展策略研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-9页
引言	第9-13页
第1章 河北卫视频道品牌存在问题	第13-21页
·河北卫视品牌构建问题	第13-16页
·自制节目营销不到位	第14-15页
·河北特色文化缺失	第15-16页
·河北卫视品牌管理问题	第16-18页
·栏目缺乏科学的品牌管理	第16-17页
·内部组织改革存在阻力	第17页
·思维创新捉襟见肘	第17-18页
·河北卫视品牌经营问题	第18-21页
·河北卫视频道品牌定位模糊	第18页
·河北卫视频道定位脉络	第18-19页
·定位模糊是河北卫视品牌策略失败的重要原因之一	第19-21页
第2章 河北卫视品牌构建策略	第21-26页
·媒介的品牌价值	第21页
·河北卫视品牌三步走战略	第21-24页
·第一步：内容为王，构建精品品牌	第21-23页
·第二步：个性化主持群体，造就频道明星效应	第23页
·第三步：打造频道品牌，构筑精品平台	第23-24页
·重塑频道品牌并不只意味着高收视率	第24-26页
第3章 河北卫视品牌管理战略	第26-35页
·媒介管理理论依据	第26页
·亟待管理创新的河北卫视	第26-31页
·体制与机制的持续创新	第27-28页
·机构运作创新	第28-29页
·智库储备与知识产权保护机制	第29-30页
·建立科学的管理激励机制	第30-31页
·建全从业人员的进入退出机制	第31页
·积极构建合理的采购机制	第31页
·河北卫视品牌制度创新	第31-33页
·河北卫视频道管理制度	第32页
·河北卫视宣传导向运行制度	第32页
·河北卫视栏目与节目管理	第32-33页
·节目生产精细化管理	第33页
·明确品牌竞争战略地位	第33-34页
·电视节目的研发创新	第34页
·购并策略与战略联盟的适当应用	第34-35页
第4章 河北卫视品牌经营策略	第35-48页
·营销理论依据	第35-37页
·河北卫视品牌定位策略研究	第37-41页
·放宽经营，推进河北卫视企业化进程	第41-43页
·河北卫视品牌经营策略方向	第43-45页
·大型活动策划，以点带面凸显河北卫视品牌价值	第43-44页
·燕赵文化个性营销，提升跨界品牌创收能力	第44-45页
·终端制胜，全面实现河北卫视新媒体转型	第45-47页
·放活经营也要严抓媒体责任	第47-48页
结论	第48-49页
参考文献	第49-52页
致谢	第52页