| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1. 引言 | 第8-10页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第8页 |
| ·课题研究的现状 | 第8页 |
| ·课题研究的主要内容、创新点及研究方法 | 第8-10页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·创新点 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 2. 我国平面广告中男性形象的转变历程及原因(1949—2012) | 第10-28页 |
| ·抗战斗士的形象(1949-1978) | 第10-16页 |
| ·缺乏的男性本质美(1978-2000) | 第16-20页 |
| ·消费观念的突破(2000-至今) | 第20-24页 |
| ·“看”与“被看” | 第24-28页 |
| 3. 平面广告中男性形象的艺术表达 | 第28-48页 |
| ·平面广告中男性的普遍视觉形象 | 第28-36页 |
| ·无遮掩的无修饰全身人物形象 | 第31-32页 |
| ·人物背影引发观众想象 | 第32-33页 |
| ·窥一斑知全豹的局部表达 | 第33-35页 |
| ·多人物的表现 | 第35-36页 |
| ·广告中人物构图原则 | 第36-40页 |
| ·视觉中心法进行构图和布局 | 第36-37页 |
| ·按照视觉流程进行构图和布局 | 第37-40页 |
| ·单项式视线流动 | 第37-38页 |
| ·反复连续的视线流动 | 第38页 |
| ·引导式视觉流动 | 第38-39页 |
| ·散点发散式视线流动 | 第39-40页 |
| ·阅读习惯的视线移动 | 第40页 |
| ·形象的创意表述 | 第40-48页 |
| ·人物的联想性 | 第41-42页 |
| ·广告人物形象的原创性 | 第42-43页 |
| ·广告人物的同构图形方法 | 第43-44页 |
| ·幽默的形象 | 第44-45页 |
| ·打破传统科学定律 | 第45-48页 |
| 4. 平面广告中男性形象变化的意义 | 第48-56页 |
| ·符合现代消费观念 | 第48-49页 |
| ·激发观众情感 | 第49-52页 |
| ·道德感 | 第49-50页 |
| ·美感 | 第50-51页 |
| ·理智感 | 第51-52页 |
| ·具有超传统的震撼性 | 第52-53页 |
| ·符合商品的应用性 | 第53-56页 |
| 5. 男性形象的发展趋势 | 第56-62页 |
| ·形象的个性化 | 第56-59页 |
| ·劳动者或者军人的专属男性气概 | 第56页 |
| ·男性的柔化、女性化男子、花样美男 | 第56-57页 |
| ·中产阶级独有情调：稳重与小资 | 第57-58页 |
| ·反传统的反叛、霸道的形象 | 第58-59页 |
| ·“上得了厅堂、下得了厨房”家庭妇男形象 | 第59页 |
| ·形象的现实与广告的相互影响化 | 第59-62页 |
| ·广告影响社会 | 第59-60页 |
| ·社会影响广告 | 第60-62页 |
| 6. 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 个人简介 | 第65-66页 |
| 导师简介 | 第66-67页 |
| 获得成果目录 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |