| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 一、 本文的背景及选题意义 | 第7-8页 |
| 二、 国内外文献综述 | 第8-9页 |
| 三、 本文的写作思路 | 第9-11页 |
| 第一章 网络广告的概述 | 第11-18页 |
| 第一节 网络广告的概念与主要类型 | 第11-14页 |
| 一、 网络广告的概念 | 第11-12页 |
| 二、 网络广告的主要类型 | 第12-14页 |
| 第二节 网络广告的特征 | 第14-16页 |
| 一、 网络广告的广泛性和开放性 | 第14页 |
| 二、 网络广告的双向性和交互性 | 第14-16页 |
| 三、 网络广告的可链接性 | 第16页 |
| 四、 网络广告效果的可预测性 | 第16页 |
| 本章小结 | 第16-18页 |
| 第二章 网络广告不正当竞争行为分析 | 第18-30页 |
| 第一节 网络广告不正竞争行为的含义与特征 | 第18-20页 |
| 一、 网络广告不正当竞争行为的含义 | 第18页 |
| 二、 网络广告不正当竞争行为的特征 | 第18-20页 |
| 第二节 网络广告不正当竞争行为的表现形式 | 第20-24页 |
| 一、 传统意义上的网络广告不正当竞争行为 | 第20-22页 |
| 二、 利用新技术的网络广告不正当竞争行为 | 第22-24页 |
| 第三节 网络广告不正当竞争行为的实证分析 | 第24-29页 |
| 一、 案例概述及其分析 | 第24-26页 |
| 二、 案例反映的问题 | 第26-27页 |
| 三、 案例分析网络广告不正当竞争行为的成因与危害 | 第27-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 我国网络广告不正当竞争行为法律规制的现状及立法建议 | 第30-44页 |
| 第一节 我国网络广告不正当竞争行为法律规制的现状 | 第30-34页 |
| 一、 现行立法体系的缺陷 | 第30-31页 |
| 二、 司法管辖权和法律适用具有冲突性 | 第31-32页 |
| 三、 法律责任的规定具有局限性 | 第32页 |
| 四、 网络广告领域监管制度缺失 | 第32-34页 |
| 第二节 国外网络广告不正当竞争行为的法律规制 | 第34-39页 |
| 一、 美国网络广告不正当竞争行为法律规制 | 第34-36页 |
| 二、 欧盟网络广告不正当竞争行为的法律规制 | 第36-39页 |
| 第三节 完善我国网络广告不正当竞争行为法律规制的建议 | 第39-43页 |
| 一、 加强立法，完善网络广告相关法律规范体系 | 第39-40页 |
| 二、 完善网络广告的法律责任 | 第40-41页 |
| 三、 明确网络广告的司法管辖权和法律适用标准 | 第41页 |
| 四、 完善网络广告监管体制 | 第41-42页 |
| 五、 建立网络广告行业协会，提高行业自律 | 第42-43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |